Nueva marca del país centroamericano: Costa Rica Esencial

EXPRESO - 11.03.2014

Durante la pasada edición de ITB Berlin, la feria turística más importante del mundo, el Instituto de Turismo Costarricense, ICT, ha presentado oficialmente en el mercado europeo su nueva imagen de marca: Esencial Costa Rica

Costa_Rica_Esencial Durante la pasada edición de ITB Berlin, la feria turística más importante del mundo, el Instituto de Turismo Costarricense, ICT, ha presentado oficialmente en el mercado europeo su nueva imagen de marca: Esencial Costa Rica.

Situado en el corazón de América, entre el Mar Caribe y el Océano Pacífico, Costa Rica es una pequeña nación con un tremendo espíritu que ha servido como base para la nueva marca del país. La nueva marca será utilizada como herramienta no solo para promocionar el turismo, sino también para atraer la inversión internacional e impulsar el comercio internacional.

‘La marca Esencial Costa Rica es una oportunidad para nosotros de presentar una completa visión de nuestra nación, siempre en constante evolución y compartir atributos que podrían encontrar sorprendente’, dijo Ireth Rodríguez Villalobo, directora adjunta y directora de Marketing de ICT.

‘Estamos orgullosos de presentar la nueva campaña al público europeo y esperamos tener la oportunidad de arrojar algo de luz sobre nuestro más valioso recurso natural: nuestra gente’.

Diseñado para reflejar algunos de los rasgos más fuertes del país, el nuevo logo incorpora tonos verdes para expresar la reputación de Costa Rica en la preservación de sus recursos naturales y su biodiversidad.

El lanzamiento de la nueva marca internacional ha estado cinco en proceso de realización y ha pasado por cuatro fases de investigación y desarrollo incluyendo: un estudio de investigación que analizaba la imagen de Costa Rica en el mercado; un estudio analítico de cómo el país se posiciona frente a sus competidores; desarrollo de múltiples opciones de marca y grupos de estudio para determinar la marca más favorecida.

‘Costa Rica no solo ofrece oportunidades sin fin para la aventura con sus maravillas naturales y su biodiversidad, sino que la pacífica democracia del país, su autenticidad cultural, su rica biodiversidad y su compromiso con la sostenibilidad, también diferenciar al país de muchos otros destinos’, destacó Rodríguez.

La inversión de 650.000 dólares en la marca del país ha sido un proyecto liderado por la colaboración entre el Instituto de Turismo Costarricense, el Ministerio de Comercio Exterior de Costa Rica y la promotora de Comercio Exterior, PROCOMER.

Expreso. Redacción. A.F

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