Chile invierte 5M de dólares en promoción turística

EXPRESO - 29.08.2011

El Gobierno de Chile realizará una inversión de 5 millones de dólares destinados a la campaña Turismo Chile en importantes mercados internacionales durante el segundo semestre de este año.

Turismo Chile es una alianza entre el Gobierno de Chile, el Servicio Nacional del Turismo -Sernatur- y el sector privado que incluye distintas acciones dirigidas principalmente al consumidor final.

Fue planificada en conjunto con aerolíneas y operadores turísticos y permite llegar de manera más segmentada a los mercados prioritarios como Brasil, Argentina, Estados Unidos, España, Inglaterra, Francia y Alemania, teniendo como meta llegar a los 4 millones de visitantes internacionales para 2014.

Por su parte, el director nacional de Sernatur, Álvaro Castilla, señaló que el trabajar en forma conjunta con las empresas y servicios turísticos en los mercados internacionales, da la posibilidad de ser más efectivos en la promoción de los destinos turísticos para optimizar los recursos con los que vienen contando. Entre los actores empresariales que cooperarán con las campañas se menciona a LAN y American Airlines, y a la Viña Concha y Toro.

Según la estrategia gubernamental, la campaña con mayor inversión se implementará en los Estados Unidos, alcanzando la cifra más alta de los últimos años, con más de 2 millones de dólares y el 47% del total del presupuesto, mientras que los cuatro mercados de Europa totalizarán el 22.4% del presupuesto, Brasil el 20,6% y Argentina el 9%.

Además, en Estados Unidos se buscará potenciar la oferta turística mediante la marca Chile, en acciones que se están desarrollando en forma cooperada junto a las aerolíneas LAN y American Airlines.

El destino tendrá visualización en gigantografías que se ubicarán en los vagones del metro, buses, paraderos, paneles urbanos y paletas publicitarias de taxis en las ciudades de Nueva York, Miami y San Francisco.

Castilla refirió que durante septiembre, Chile participará como sponsor oficial de la Travel + Leisure Global Bazaar, una de las ferias más importantes del sector turístico que se desarrollará en Nueva York.

Tanto en Brasil como en Argentina, Sernatur detalla que se lanzaron agresivas campañas para la temporada de nieve, con avisos en los principales diarios y un nutrido plan de medios online. En el caso del mercado brasileño las acciones están arrojando resultados positivos, ya que durante los primeros siete meses del 2011 la llegada a Chile de turistas de ese país creció en un 58% en comparación al mismo periodo del año anterior.

La inversión prevista en Brasil llega a 1 millón de dólares, con una campaña que se concentra en Sao Paulo, Río de Janeiro y Brasilia.

Como una forma de reforzar la estrategia enfocada en el consumidor final, Turismo Chile ejecutó una campaña junto a la Viña Concha y Toro, promocionando los destinos más demandados por los brasileños a través de dicha línea de vinos.

En Argentina está previsto que los destinos chilenos se promocionen durante el segundo semestre con gigantografías en la vía pública, anuncios en Clarín y La Nación de Buenos Aires, La Voz del Interior en Córdoba, Los Andes en Mendoza y revistas especializadas, lo que comprende una inversión de 420.000 dólares

En el caso de Alemania, las de Turismo Chile se reparten entre vía pública, diarios, revistas de circulación nacional y distintos eventos organizados para clientes finales. Además, por primera vez se utilizará el canal de televisión por cable que administra una agencia de viajes online para transmitir avisos a todos los abonados de la estación.

Para Serbatur, los destinos de Chile tendrán una importante exposición en más de 1.000 vitrinas de agencias de viajes en Francia y en avisos con paquetes y ofertas de viajes en diario Metro y Le Monde Magazine.

En España la publicidad se concentrará en septiembre en los principales medios escritos de la península como El País, ABC y La Vanguardia, el metro de Madrid, etc.

En Inglaterra el plan de marketing de Chile se ejecutará con cuatro turoperadores y sus respectivas web, así como con avisos en las principales revistas de viajes Wanderlust, Sunday Times Travel Magazine, National Geographic Traveller y Condé Nast Traveller.

Expreso. Redacción. A.F

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