Tierra de Sabor en El Corte Inglés e Hipercor

EXPRESO - 17.04.2009

El acuerdo alcanzado persigue el incremento de las ventas de los 462 proveedores alimentarios que tiene el grupo El Corte Inglés en sus súper e hipermercados

El acuerdo alcanzado persigue el incremento de las ventas de los 462 proveedores alimentarios que tiene el grupo El Corte Inglés en sus súper e hipermercados. Los productos identificados bajo la marca Tierra de Sabor se beneficiarán de la promoción dirigida a los más de siete millones de clientes de alimentación que pasarán por sus centros durante el periodo de la campaña.

La Consejería de Agricultura y Ganadería y la cadena de distribución El Corte Inglés han suscrito un acuerdo de colaboración para posicionar la marca y dar a conocer los productos Tierra de Sabor entre los clientes de sus supermercados e hipermercados de todo el territorio nacional.

Además El Corte Inglés se compromete a potenciar su apoyo a los proveedores de Castilla y León del sector agroalimentario que posee la cadena con el objetivo de incrementar sus ventas. Los proveedores de la región en todos los centros comerciales del acuerdo ascienden a 462.

Los productos alimentarios incluidos en la promoción son aquellos producidos en Castilla y León, con materias primas de la región y que pueden solicitar la adhesión a la marca Tierra de Sabor.

Estos productos pertenecen fundamentalmente a los sectores ovino, vacuno, embutidos, quesos, vinos, legumbres, frutas y hortalizas y artesanía alimentaria de Castilla y León.

En este mismo acto, se presenta, también, la campaña de promoción en los medios de comunicación de ámbito nacional que se extenderá entre el 17 de abril y el 15 de mayo y que contará con la emisión de un anuncio en todas las televisiones, cuñas en radio, anuncios en prensa general y prensa especializada e internet.

Esta campaña es totalmente novedosa, moderna e innovadora y ha sido definida por una de las agencias de publicidad más relevantes del panorama nacional, la agencia Sra. Rushmore.

El anuncio publicitario se ha rodado con el actor norteamericano Gary Dourdan (conocido de manera destacada por su papel en la serie de televisión CSI Las Vegas), buscando la notoriedad de nuestra marca y el conocimiento por el público.

El guión del anuncio versa sobre la calidad y la diversidad de los productos agroalimentarios de Castilla y León, contado de una forma original por el actor norteamericano Gary Dourdan que demuestra una gran familiaridad con los productos de nuestra región.

El coste de la campaña de promoción nacional asumida por la Junta es de 1.100.000 euros e incluye además de la publicidad en prensa, radio y televisión la utilización de otros formatos de gran impacto visual como la publicidad en 689 autobuses urbanos de las principales ciudades españolas.

Para facilitar el acceso de los principales proveedores agroalimentarios de El Corte Inglés de Castilla y León a esta promoción se ha articulado un sistema con carácter provisional para poder utilizar la marca en esta campaña promocional.

También está prevista la presentación de la marca Tierra de Sabor a los principales agentes de la distribución alimentaria en las principales ciudades españolas y europeas como: Bruselas en el mes de mayo, Lisboa en septiembre, Madrid, Barcelona, Sevilla o Bilbao.

Expreso. Redacción. Q.R

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