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El Salvador consolida su estrategia de promoción internacional

EXPRESO - 31.10.2013

El_Salvador_ImpresionanteLa estrategia transversal de turismo internacional El Salvador Impresionante, combinada con Pueblos Vivos está sentando las bases del desarrollo turístico de El Salvador de adentro hacia fuera, con reciprocidad sobre una base sostenible y segura. 

Los ingresos obtenidos por el gasto que los turistas internacionales realizaron en el ejercicio 2012 llegaron a la cifra de 771,6 millones de dólares, la más alta lograda desde el remoto año 1981, y más del doble de los ingresos que generó el café, las cifras demuestran con toda claridad que en el 2012 hemos logrado recuperar el turismo internacional con paso firme y sostenible. 
‘Cuando iniciamos nuestra administración del cambio en turismo, recibimos del anterior gobierno 597.100 visitantes de enero a mayo del 2009, lo que reflejó una caída del -26.6%, respecto al mismo periodo de 2008; y un ingreso de US $ 195,809,139 a esa fecha’, ha indicado al respecto Roberto Viera, Gerente General de Corsatur. 
A finales de 2009, después de decidir estabilizar la caída ‘llegamos a obtener un ingreso de 516.632.502 dólares y 1.481.748 visitantes’. ‘Es así que se dio paso al proceso de inicio hacia el desarrollo turístico nacional fundamentado en un nuevo modelo, en esta etapa se ha logrado un incremento del 49.3% de los ingresos, en este período no ha habido ninguna caída de los ingresos, y llevamos 4 años de crecimiento sostenido. 
El empleo formal cuya fuente de datos es el Instituto Salvadoreño del Seguro Social (ISSS), señala que en el 2009 se generaron 41,236 empleos y en 2012; 43,414 plazas en el sector turístico, lo que significa un crecimiento del 5% en la generación de puestos de trabajo.
Aproximadamente un 93% de las empresas turísticas son micro y pequeñas empresas que generan un promedio de 2.5 empleos por cada empresa, según encuesta del 2009 y un gran número de ellas generan empleos que no están comprendidos en las cifras del ISSS. 
En cuanto a la ocupación hotelera si bien es cierto que El Salvador no tiene el mismo número de hoteles que Guatemala, Costa Rica o Panamá, en el 2012 los hoteles del Gran San Salvador tuvieron una ocupación del 66.7%, relativamente la más alta de Centroamérica.
En 2008, la ocupación hotelera del país era del 59%.  Por su parte, la oferta de alojamiento en El Salvador muestra un crecimiento del 15.9% entre 2008 al 2012, en 2008 se contabilizaban 352 hoteles y para el 2012, se alcanzó los 408. 
La estrategia de promoción internacional relacionada con el posicionamiento de El Salvador como un destino turístico ante los ojos del mundo, ha incluido resultados exitosos relacionados con la mejora de la conectividad aérea, que precisamente es un componente estratégico para el desarrollo del turismo. 
Durante la gestión del Ministro de Turismo, José Napoleón Duarte Durán, se ha logrado concretar alianzas estratégicas sobre conectividad aérea con las aerolíneas Spirit, Aeroméxico e Iberia, iniciando operaciones en el país, mejorando así el flujo de visitantes de Estados Unidos, México y Europa. 
Asimismo, se han apoyado todos los esfuerzos de promoción del multidestino y concretado alianzas en la región centroamericana con AVIANCA como socio de SITCA. Se ha aumentado las frecuencias con las principales ciudades de Colombia (Cali, Bogotá, Medellín), Ecuador (Guayaquil), y Estados Unidos (Washington, Los Ángeles).
Adicionalmente se han respaldado las iniciativas de nuevas aerolíneas como vuelos económicos centroamericanos (VECA).  Estos esfuerzos se han complementado con el impacto de las campañas publicitarias. Sólo en 2012, se destinaron 3.730.684,48 dólares en campañas de promoción de El Salvador en los mercados internacionales. 
Todas estas acciones han contribuido a que el turismo internacional avance hacia una ruta de crecimiento sostenible, convirtiéndose así en uno de los sectores más dinámicos e importantes de la economía salvadoreña durante los últimos cuatro años. 
El Turismo genera la segunda fuente de divisas al Estado, después de las remesas, favoreciendo la economía del país.  Sus resultados se ven plasmados en el aporte que el sector turístico internacional ha hecho en los últimos cuatro años al Producto Interno Bruto del país, pasando del 2,5% en 2009, equivalente a 516,6 millones de dólares a un 3,2% en 2012, con un aporte de 771,6 millones de dólares. 
Expreso. Redacción. J.R

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