Andalucía, marca turística más valorada por la prensa internacional

EXPRESO - 23.02.2011

Andalucía, como destino global, así como sus ciudades, destinos de playa y monumentales, son los que gozan de una mejor imagen de Marca entre los periodistas extranjeros que escriben de turismo, según estudio de Oak Power Comunicación realizado entre 600 profesionales de todo el mundo.

Madrid se lleva la palma en cuento a imagen de marca de ciudad turística, junto con el Museo del Prado. Barcelona es la vencedora en el apartado de destinos turístico de vanguardia y diseño.

La marca El Camino de Santiago gana en destino de naturaleza. Los resultados del estudio animan a las diferentes marcas turísticas españolas a seguir mejorando su valoración y posicionamiento en el mercado internacional.

El estudio de Oak Power Comunicación ha sido realizado entre un total de 600 periodistas de todo el mundo especializados en turismo o que escriben habitualmente de turismo, de los que la mayoría son de Inglaterra, Alemania, Francia, Hispanoamérica y Estados Unidos.

Oak Power Comunicación es una empresa referente de estrategias, técnicas y servicios de Comunicación, Marketing y Relaciones con la Prensa especialización en el sector turístico. Oak Power, con 14 años en el mercado, cuenta con presencia en España y Portugal y fue la autora del Informe sobre la valoración del impacto mediático de las recientes vacaciones de Michelle Obama en España el pasado verano que logró un repercusión internacional.

‘Andalucía es la comunidad autónoma española que tiene mayor patrimonio turístico y por eso su Marca es la más valorada por los periodistas internacionales. Además, cuenta con la gran ventaja del aumento de la formación de sus profesionales de turismo y del estupendo carácter y simpatía de sus gentes’, explica María Asenjo, socia directora general de Oak Power Comunicación, empresa que ha realizado el estudio y una de las principales expertas en comunicación turística.

Según dicho estudio, Andalucía es la Marca general turística más valorada por los periodistas internacional, con una media de 7,9 puntos, sobre 10. Le siguen muy de cerca, Madrid y Barcelona, con 7,3 y 7,1 puntos. A continuación están los dos archipiélagos, con 6,9 puntos para Mallorca y 6,8 para Canarias.

Andalucía también se lleva la palma en cuanto a destinos de playa, pues la Costa del Sol, en Málaga, obtiene 8,7 puntos, seguida de Canarias, con 8,5 y Baleares, con 7,9. A continuación se sitúan Benidorm, 7,5 puntos; Costa Brava, 7 y Alicante, 6,9.

Para Asenjo, ‘los periodistas extranjeros valoran fundamentalmente de Andalucía su espíritu puramente español. Su fuerza y pasión. Además de la enorme mejora de todas las infraestructuras y calidad del servicio de los últimos años. Sea como fuere, este destino tiene mucho potencial aún sin aprovechar y debe de seguir trabajando fuertemente tanto en formación como en marketing y comunicación’.

La ciudad española con una mejor imagen de Marca para los periodistas extranjeros es Madrid, con una valoración muy alta, 9,1 puntos de media, seguida de Barcelona con 8,7 puntos y Sevilla con 7,9 punto. Otras ciudades que también obtienen puntuaciones muy altas son Toledo con 7,5, Granada con 7,1 y Córdoba con 6,9 puntos.

Son dos marcas de nuestro patrimonio artístico y turístico las que obtienen la mayor puntuación de los periodistas internacionales: el Museo del Prado, con 9,3 puntos y la Alhambra de Granada, con 9,2 puntos.

A continuación de esta categoría de destinos culturales y Patrimonio monumental figuran Sevilla, con 8,5; Toledo, con 8,1; la Sagrada Familia de Barcelona, con 8 y el Museo Guggenheim de Bilbao, con 7,9. Cierra el ranking Ronda, en Málaga con 7,5 y Segovia, con 7,3.

El Camino de Santiago es la Marca de naturaleza más valorada

El mejor destino específico de playa que logra una mayor puntuación media también está en Andalucía, Marbella, con 9,1 puntos, seguido a muy poca distancia por Ibiza, con 8,9 puntos y Lanzarote, con 8,8. A continuación se sitúan Mallorca, con 8,7; Las América, en Tenerife, con 8 y Benidorm. Cierran la clasificación Tarifa, en Cádiz, con 7 puntos y Lloret de Mar con 6,9.

El destino español de naturaleza cuya imagen de Marca es más valorada por los periodistas españoles es el Camino de Santiago, con 8,6 puntos, seguido de Asturias, con 8,2 y Pirineos, con 7,9.

‘El Camino de Santiago ha sido el primer producto turístico español y de promoción de nuestro país hace ya cientos de año y mantiene su poder constante. La celebración del reciente año Santo ha contribuido a potenciar esta fuerza. Es maravilloso tener esta joya histórica en España’, señala María Asenjo.

A continuación figuran Doñana, en Huelva, con 7,8 puntos; Picos de Europa, con 7 y el Parque Natural de las Cañadas del Teide, con 6,9. Cierra este ranking de marcas españolas de naturaleza, Sierra Nevada con 5,9 puntos.

El destino turístico de vanguardia y diseño que logra una mejor puntuación es Barcelona, con 8; le siguen Valencia, con 8; Marbella con 7,9; Ibiza con 7,5; Bilbao con 7,3 y Madrid con 6,9.

Expreso. Redacción. Q.R

Comentarios