Por fin hemos consolidado nuestra estrategia

EXPRESO - 12.03.2014

Fátima Vila Maior, directora de la BTL Lisboa

No es fácil hacer una feria de público y feria para profesionales, pero finalmente hemos conseguido que la BTL sea la puerta de entrada a Europa de los países de habla portuguesa…

Fatima La Feria Internacional de Turismo de Lisboa, BTL, celebra estos días su XXVI edición en la capital portuguesa con sorpresas tanto para los visitantes profesionales como para el público en general.

Del 12 al 16 de marzo, bajo el lema ‘La sonrisa del sector’, esta feria internacional, la más importante del país, destaca la hospitalidad, la amabilidad y el arte de la hospitalidad de Portugal.

Con su directora, Fátima Vila Maior, charlamos sobre la BTL 2014, una de las citas imprescindibles en la agenda turística internacional.

¿Cuáles son las novedades que presenta la BTL en 2014?

Lo que yo destacaría como novedad es que nosotros por fin hemos consolidado nuestra estrategia. ¿Y cuál es la estrategia de BTL? No es fácil hacer una feria de público y feria para profesionales, pero finalmente hemos conseguido que la BTL sea la puerta de entrada a los países de habla portuguesa.

Este año por primera vez tenemos, por ejemplo, seis estados brasileños presentados de forma autónoma. Siempre ha sido una feria con mucha presencia brasileña, pero siempre encuadrada dentro de Embratur. En esta edición además de la presencia de Brasil como país tenemos a Amazonas, Paraná, Espíritu Santo, Gramado, Rio de Janeiro…

El otro reto es que la BTL sea vista por el público como una feria donde poder comprar sus viajes, sus vacaciones. Esto no basta con decirlo. Tenemos que trabajar en este sentido y, sobre todo, tener capacidad de hacerlo, y en esta edición tenemos productos muy buenos para los viajeros.

Pero, ¿hay un espacio específico para la venta?

No, en cada stand hay también venta de productos turísticos, los stands cambian un poco su modelo con respecto a otras ediciones.

Además, hay numerosas actividades paralelas, por ejemplo, vamos a tener primer Foro de Empresas de Turismo de los Países de Lengua Portuguesa, que se ve reforzado por el segundo día, con el Primer Foro de Gobernadores de Turismo de los Países de Lengua Portuguesa, que se va a celebrar bajo los auspicios de la OMT, la Organización Mundial del Turismo.

También actividades de formación dedicada a los jóvenes, a los profesionales, al sector… El Fórum de los países de América Latina, que se celebra siempre el tercer día de la BTL, los Premios de Turismo de Publituris, que es un momento de glamour y relax para los profesionales del sector…

Pero creo que la gran novedad es conseguir consolidar una feria de gran público con una feria de profesionales. A pesar de la época que vivimos, de las facilidades de Internet, parece un contrasentido pero hay ferias que cada día tienen más éxito.

En la BTL y en Portugal en general tienen mucha importancia los productos gastronómicos.

En BTL sigue teniendo mucha importancia la gastronomía, no tanto como un espacio de promoción de los productos gastronómicos, como nos gustaría, pero sí hay una representación muy interesante, y este año tenemos algunas sorpresas, el público puede venir a disfrutar de ella, a pasar un día muy bueno, a saborear…

Desgraciadamente hay organismos y destinos que todavía no entienden la importancia del turismo gastronómico, que llevarlo a la BTL es una inversión. No es un lugar para hacer negocio ni para dar de comer a los visitantes, tiene que ser una muestra, que los destinos se involucren para dar a conocerse como destino gastronómico…

¿Cuáles son este año los grandes protagonistas, los destinos invitados?

La Región de Turismo de Açores, como ‘Destino Nacional Convidado’, viene a promover semanas temáticas, como la Surf Week Açores, o la Walk Week Açores, actividades y proyectos ligados a servicios especializados y tarifas aéreas específicas para estos segmentos.

En el plano internacional, el destino invitado es Amazonas, el mayor Estado Federal brasileño, y su participación cuenta con muchos atractivos sorprendentes.

También hay otros destinos internacionales muy importantes, además de Brasil, como Cabo Verde, Angola o Mozambique. Su presencia refuerza la importancia de la BTL 2014 para hacer de Portugal un punto importante de entrada en Europa.

Expreso. Madrid. Federico Ruiz