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‘El Camino de Santiago es la ruta por excelencia’

EXPRESO - 13.06.2010

Rosa Urbón, directora general de Turismo de la Junta de Castilla y León

Nadie le puede negar a Rosa Urbón Izquierdo el impulso que ha dado al turismo en la región más extensa de España y de toda Europa. Ha renovado su imagen dotándola de un empuje y una vitalidad inaudita hasta ese momento...

Rosa Urbón tiene ya una amplia carrera administrativa. Antes de ser directora general de Turismo ha ostentado importantes cargos en la Administración de Castilla y León.

Y sus compañeros más próximos en este viaje por la política autonómica coinciden siempre al definirla como trabajadora infatigable, responsable y muy implicada en su trabajo.

Desde que tomara posesión como responsable del Turismo en Castilla y León nadie le puede negar a Rosa Urbón Izquierdo el impulso que éste ha vivido en la región más extensa de España y de toda Europa. Ha renovado su imagen dotándola de un empuje y una vitalidad inaudita hasta ese momento.
En esta entrevista con Expreso, Rosa Urbón nos señala alguno de los hitos que la Comunidad potencia y airea este año a los cuatro vientos: el Camino de Santiago a su paso por estas tierras, la esencia de las Españas; el 1100 aniversario del reino de León, o la implementación de la Central de Reservas de turismo rural están marcando este 2010 en la Dirección General de Turismo.
El Camino de Santiago, la ruta por excelencia
La directora general lo tiene claro: ‘el Camino de Santiago es la ruta por excelencia, pero no sólo por los peregrinos, por el amplio patrimonio histórico que ofrece a sus viajeros, por los alojamientos’,… Es la identidad especial que marca en estas fechas Castilla y León.
Los alojamientos del Camino son un tema que le toca muy próximo. La normativa que afecta a los albergues, descanso tradicional de miles de peregrinos, dibuja una apuesta casi personal de esta directora.
Para ella los albergues de peregrinos conservan la esencia bajo el prisma de la calidad. ‘Albergues hay para todos los bolsillos, pero los servicios que prestan han de someterse a varios controles para asegurar la calidad’.
Ha habido reuniones, presentaciones, mesas de debate, información de las nuevas normas en múltiples puntos de la Ruta Jacobea. Turismo colabora, entre otras instancias, con la Consejería de Sanidad, para certificar una calidad que es el espejo, la imagen que se muestra a los miles de peregrinos que atraviesan estas tierras.
Le preguntamos acerca de los buenos datos de ocupación que en Castilla y León ofrecen, mes a mes, los establecimientos de turismo rural. La directora nos explica que ‘el turismo rural tiene un importente valor económico para una región como Castilla y León. Todos los meses compite con otras Comunidades, y gana’.
Y así es; Castilla y León es líder absoluto en España en pernoctaciones de Turismo Rural. No hay mar, no hay playa, pero sí unos valores destacables que hacen que los turistas se interesen de una manera importante por la región.
La crisis
Abordamos el tema de la crisis; cómo puede afectar la crisis al turismo de Castilla y León. Rosa Urbón confirma que bajan los dineros, pero sin renunciar a los planes básicos: ‘se harán las mismas cosas con menos presupuesto’.
La directora general de Turismo nos explica que se ha trabajado muy bien en promoción. Y eso es más que cierto. Hablamos de una apuesta rompedora. Urbón nos comenta que la música de La vida es bella, una banda sonora que siempre acompaña a los spots y presentaciones de la Comunidad, ya se identifica con Castilla y León.
La última campaña, ‘Conocerás mundo’, puede verse en medios electrónicos, en soporte papel, en televisiones. Ha dado que hablar, porque muestra y compara rincones de la Comunidad con otros destinos foráneos de afamado prestigio. ¿Para qué desplazarse tan lejos, si lo tienes bien cerca? Urbón afirma que ‘se trata de una campaña adecuada a los tiempos de crisis’. A los tiempos que corren.
La innovación turística es un tema más que salta en la conversación. Hablamos de la aplicación del I+D al turismo. La directora afirma que es un tema recurrente con las agrupaciones empresariales y que ya está recogido en el Plan de Turismo 2009-2013.
Rosa Urbón se expresa tranquila, en su casa, con una sensación de que nada se le escapa, del control sobre lo que se habla, del dominio del tema.
Esboza sutiles sonrisas que podrían mostrar cierta satisfacción sobre el trabajo desarrollado, pero también con cierta preocupación sobre lo que ahora se viene en una Europa marcada por la crisis.
Cercana y solícita, llega a reconocer que ‘trabajar es conocer mejor al turista, saber más de sus necesidades’. Y ese parece ser el ánimo que confía transmitir.
Urbón fue, antaño, directora general de la Mujer de Castilla y León, y sobre este tema, Mujer y Turismo, le pedimos su visión. Ella ve las cosas con perspectivas de género. ‘En turismo rural, el 90% de los promotores son mujeres. Además, como dato relevante, hay que decir que en los cursos de formación que se convocan desde su Dirección General, la mayor parte de los asistentes son mujeres. Ya no existe invisibilidad en el turismo’.
Sus escapadas preferidas
Nos adentramos ahora en una faceta de su vida personal. En una región como ésta, de dimensiones infinitas, de un patrimonio incalculable, queremos saber suál es su rincón; dónde se escapa cuando tiene un par de días libres: ‘A la montaña palentina. Allí coinciden los espacios naturales, el contacto con la naturaleza, con los bienes del afamado románico’. Sabia elección de esta palentina. Pero queremos saber más, así que le preguntamos por una escapada fuera de Castilla y León. Responde rápido: ‘A las playas de Santander’.
El turismo gastronómico es una apuesta que le sale gratis a la Comunidad. No hay nada como entrar en cualquier establecimiento del ramo y comprobar lo que Castilla y León ofrece en la mesa y el mantel. Según Urbón, este tipo de turismo es una importante muestra de la transversalidad. Vinos y viandas como importante producto turístico.
Y así hemos desgranado alguno de los hitos que sobresalen en el turismo de Castilla y León. Pero aún le quedan retos a la directora. El Consejo de Gobierno de la Junta ya ha dado el visto bueno a la Ley de Turismo, de la que hemos venido informando en este diario. Un reto más, el más destacado. Pero también aspira Urbón a seguir avanzando en el desarrollo de las medidas del Plan Estratégico. ‘La clave del turismo hoy es la especialización, la oferta en diferentes productos’.
Hay otras referencias sobre las que aspira actuar. Cuestiones como el fortalecimiento del turismo micológico, el turismo de salud, los balnearios. Clara y determinante, la directora general de Turismo expone una ambición más para subrayar la fortaleza del turismo rural, avanzar para que se aborde de una manera específica en la Mesa española de Turismo.
Un reto más para reivindicar el protagonismo del interior. De una Castilla y León que, como saben bien los que la conocen, ‘es vida’.
Expreso. Valladolid. Federico Ruiz de Andrés.

Comentarios

internauta (no verificado)

14.06.2010 - 18:51

la verdad es que es bastante común oir hablar bien de esta directora. qué pena que no venga por Asturias. Aqui nos haria falta una persona asi. Felicidades por su trabajo

internauta (no verificado)

14.06.2010 - 18:52

Estoy fuera de Castilla y leon, pero como palentina quiero felicitar a esta señora por las campañas de turismo. Son impactantes y quines estamos fuera, sentimos la tierra.

internauta (no verificado)

15.06.2010 - 20:22

Queriamos decirle a la Directora General que apoye el ferrocarril, tan denostado en estas tierras, tan caduco. Da pena ver como han quedado las instalaciones, por ejemplo en la linea Valladolid - Ariza. Sea valiente y rehabilite estas lineas. Ofrezcalas al turismo. En otros lugares de España ya lo han hecho. Turismo de castilla y leon sí, pero acuérdese de los trenes.

internauta (no verificado)

17.06.2010 - 18:33

vale, vale, pero y ahora que nos quita el tren el sr. Blanco?

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