Un verano récord para el turismo receptor hacia Europa

Europa está preparada para un verano excepcional, y se prevé que el turismo receptor supere récords anteriores.

En general, las llegadas internacionales a Europa en julio y agosto muestran un crecimiento interanual del +12%, justo por encima de la media mundial (+11%).

Este crecimiento se debe principalmente a los viajes intrarregionales (+10 % más que en 2023) y a una importante afluencia de visitantes de mercados de larga distancia en Asia Pacífico (+11 %) y Estados Unidos (+21 %). 

Los aumentos en las búsquedas de vuelos y reservas de boletos indican un gran interés en los destinos europeos, a pesar de los efectos persistentes de los desafíos económicos globales, debido en parte a los grandes eventos que tienen lugar durante la temporada de verano.

Sin embargo, cierta incertidumbre económica puede reflejarse en un crecimiento más rápido de los asientos en clase económica (+11%) durante 2023, en comparación con los billetes de clase premium que se mantienen en torno a los niveles de 2023 (+1%). 

Europa central y oriental crece más rápidamente tras una lenta reactivación Europa Central y del Este están presenciando el crecimiento más rápido del turismo receptor después de un período de reactivación retrasado debido a la guerra en Ucrania.

Este verano, la región espera un notable aumento del 23% en el volumen de turistas en comparación con el año pasado. El norte de Europa también está en camino de crecer a un ritmo más rápido (+12%) que los destinos del sur de Europa (+10%), lo que refleja una tendencia más amplia de recuperación en todas las subregiones europeas. 

Las ciudades con mejor desempeño revelan el liderazgo en destinos urbanos Los destinos urbanos están liderando la reactivación del turismo en Europa, superando las tradicionales vacaciones de sol y playa.

Ciudades como Munich (+37%), que se beneficia de eventos deportivos clave este verano, están experimentando un crecimiento significativo. El patrón está equilibrado en todas las subregiones europeas, con aumentos sustanciales en todo el continente, incluidos Viena (+23%), Edimburgo (+19%), Madrid (+16%) y Venecia (+16%). 

Si bien las estancias de duración media siguen representando la mayor proporción de llegadas intrarregionales (63%), los viajes cortos de una a tres noches muestran el mayor crecimiento con respecto a 2023, un +23%, lo que representa el 16% de todas las estancias. Los viajes largos (más de dos semanas) experimentan un crecimiento más modesto, del +5%. 

Asia Pacífico se reactiva impulsada por China y Japón

La región de Asia Pacífico está empezando a mostrar signos de reactivación, con un crecimiento impresionante de las llegadas procedentes de China (+64%) y Japón (+53%) en comparación con 2023. Aunque los volúmenes generales todavía están por debajo de los niveles prepandémicos, las mejoras en el transporte aéreo

La conectividad ha provocado un aumento de los viajes desde estos países. China, en particular, es responsable de una proporción mucho mayor de la capacidad de asientos que antes de la pandemia (+12 puntos porcentuales), en parte debido a que la conectividad entre China y Estados Unidos sigue siendo limitada, lo que significa que las aerolíneas chinas están desplegando su flota de fuselaje ancho en rutas hacia Europa. 

Los viajes a múltiples destinos también están en demanda en el mercado de Asia Pacífico este verano. Los pares de ciudades más destacados incluyen Budapest—Viena (+118%), Milán—Múnich (+106%), Praga—Ámsterdam (+71%) y Estambul—Atenas (+63%), lo que refleja la popularidad de los destinos urbanos europeos para los viajeros asiáticos que buscan combinar actividades culturales, históricas y comerciales. 

Los acontecimientos continúan aumentando la demanda Los eventos están desempeñando un papel crucial en el aumento de la demanda turística. Las llegadas a Alemania, sede del torneo de fútbol UEFA Euro 2024, muestran un crecimiento del +19 % en comparación con el mismo período de 2023.

La demanda de viajes durante los Juegos Olímpicos de París también es mayor que el año pasado, y los mercados con mejor desempeño incluyen a China. (+124%), Japón (+57%), Alemania (+32%) y Estados Unidos (+25%).

Si analizamos las ciudades de destino de la gira Eras de Taylor Swift, se revela un aumento significativo en las llegadas alrededor de las fechas de los conciertos en comparación con el período de verano en su conjunto, incluidas Estocolmo (+136 % frente a +15 %), Varsovia (+203 % frente a +31 %) y Londres (+45% frente a +12%). 

Estos cambios granulares, estrechamente vinculados a fechas de eventos específicos, revelan la importancia de los eventos importantes para impulsar el crecimiento incluso en medio de recesiones económicas, ya que la demanda de experiencias ‘únicas en la vida’ sigue siendo alta. Los destinos con infraestructura bien desarrollada, como estadios, salas de conciertos o sedes de festivales, pueden beneficiarse significativamente. 

Conclusión

Las perspectivas para el turismo europeo este verano son excepcionalmente positivas. Con un crecimiento récord previsto, impulsado por los viajes intrarregionales y mercados clave como Estados Unidos y Asia Pacífico, Europa está demostrando una recuperación del turismo cómodamente por encima del promedio mundial. 

La rápida reactivación de Europa central y oriental, el predominio de los destinos urbanos, el resurgimiento de los viajes desde Asia Pacífico y el impacto de los grandes acontecimientos contribuyen a este pronóstico optimista.

A medida que avanza la temporada, los destinos europeos están bien posicionados para capitalizar estas tendencias. Sin embargo, con las protestas bien publicitadas contra el turismo de masas que se están produciendo en algunos de los destinos más populares de Europa, la importancia de una información de viajes precisa y fiable para gestionar los flujos turísticos de forma sostenible y equilibrar los intereses de los visitantes y los locales es cada vez más evidente.

Expreso. Redacción. J.R