Destinos internacionales en el punto de mira para 2010

EXPRESO - 15.03.2010

Texto: Rob Hard

Tal vez el mejor indicador para saber cuáles son los destinos internacionales de viajes de negocios que están este año en el punto de mira sea lo que está sucediendo en el mercado de las grandes corporaciones, porque programan sus reuniones con años de antelación.

Zaragoza, recinto de la Expo y El Pilar (Foto: Ana Bustabad)

‘Los destinos que de forma proactiva se dirigen a este segmento de mercado, el más flexible en los últimos cinco últimos, capean la tormenta económica actual mucho mejor que sus competidores, aquellos que sólo se centran en las reuniones de presupuesto institucional más elevado’, explica Martin Sirk, CEO de ICCA (International Congress and Convention Association), Amsterdam, Países Bajos.

Sin embargo, las elecciones efectuadas por las reuniones de corporaciones influirán en el mercado corporativo. Dejando de lado cualquier cambio a corto plazo en los viajes de negocios provocado por factores económicos, los nuevos destinos internacionales de hoy en día tienen en común las siguientes características: una moneda de valor fuerte, la realización de inversiones en hoteles y salas de conferencias, y un servicio excelente. Estos destinos son también populares en sus propias regiones.

Al elegir un destino de negocios para reuniones y eventos, los planificadores han de tener en cuenta de qué manera ayudan estos factores a lograr los mejores resultados de sus programas de viaje, según Trish Adams, director de marketing de Maritz Travel, en Fenton, Missouri, EE.UU.

Con estos datos, ¿cuáles son estos destinos que están en el punto de mira?

Abu Dhabi, Emiratos Árabes Unidos. Situado entre el Este y el Oeste, el Golfo ha hecho avances considerables para posicionarse en el mercado de reuniones durante la última década; Dubai fue su primera baza importante.

Una economía fuerte, excelentes instalaciones para reuniones de negocios, hoteles de lujo, playas, exclusivas actividades en el desierto y una capacidad cada vez mayor para acoger reuniones son sólo algunas de las razones por las que asociaciones internacionales, reuniones de empresa e incentivos escogen Abu Dhabi.

En 2009, cuando los viajes de negocios descendieron significativamente, 1,54 millones viajaron a Abu Dhabi - un crecimiento del 2%, que en 2010 se prevé que del 10%. Para promover su compromiso de cara al incremento de los viajes de negicios en el emirato, las autoridades de Turismo de Abu Dhabi ofrecen este año recursos financieros y no financieros a los organizadores de eventos. Los mercados más populares están en el Reino Unido, EE.UU., India, Alemania y Australia.

Sudáfrica. Con la celebración este verano de la Copa Mundial de fútbol FIFA 2010 en 10 estadios por toda Sudáfrica, es una excelente oportunidad para que Johannesburgo, Ciudad del Cabo y otros lugares del país muestren su infraestructura para viajes de negocios -importante para un destino de larga distancia con cambio de moneda favorable-.

Además, Sudáfrica está construyendo nuevos hoteles y centros de convenciones y está restaurando los ya existentes para prepararse para el Mundial.

Beijing, China. En 2009, China tuvo 5,2 millones de visitantes en eventos y reuniones de negocios; sus mercados más importantes son Corea, Japón, EE.UU., Rusia, Alemania, Reino Unido y Canadá.

Beijing fue la sede de los Juegos Olímpicos de 2008 y captó la atención internacional para el mercado de reuniones y turismo de negocios. Desde entonces, abrió sus puertas, en octubre de ese año, el China National Convention Center (en un principio utilizado para los JJ.OO).

Eslovenia. Europa es líder en el mercado corporativo internacional, y Europa del Este ha dado pasos significativos en los viajes de negocios y reuniones del sector industrial.

Eslovenia tuvo Presidencia del Consejo de la UE desde enero a junio de 2008, y se está convirtiendo en un destino rentable para eventos de menor capacidad, porque ofrece atractivos muy diversos situados a poca distancia en coche: los Alpes, el Mediterráneo, la regiones vitivinícolas, ciudades históricas y mucho más.

Zaragoza, España. La quinta ciudad más grande de España, Zaragoza, fue sede de la Expo 2008, cobrando importancia mundial con 99 países participantes y 5,7 millones de visitantes.

El coste es una ventaja para esta ciudad de tamaño medio situada entre Madrid y Barcelona.

Accesible por vía aérea y por ferrocarril, Zaragoza tiene como objetivo el mercado corporativo internacional, y durante 2010 la será anfritriona de un total de 56 eventos de negocios.

El Centro de Congresos de Aragón, legado de la Expo, es su centro de conferencias más nuevo.

Baltimore, Maryland, EE.UU. Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado del mundo para las reuniones internacionales, y ha capeado el temporal económico de 2009 mucho mejor que otros destinos. Baltimore es una ciudad pequeña, compacta, que atrae cada vez a más viajeros. En 2008, Baltimore tuvo 3,82 millones viajeros de negocios, pero sólo 258.000 visitantes internacionales (incluidos viajes de ocio); sus principales mercados son Reino Unido, América Latina, Alemania y Japón.

Baltimore espera atraer una mayor atención internacional desde ahora hasta la celebración de la AIBTM, que tendrá lugar del 21 al 23 de junio de 2011.

Brasil, el candidato más grande de América Latina, la India, Lago Maggiore (Italia) y Shanghai (China) son también destinos de viajes de negocios en el punto de mira.

Ya se trate de destinos emergentes, en fase de crecimiento o plenamente establecidos, Trish Adams explica que los destinos deberían aunar sus recursos -oficinas de turismo, hoteleros, centros de convenciones, empresas de gestión del destino - para atraer a reuniones internacionales y eventos empresariales de relevancia internacional.

Adams también recomienda el uso de rebajas, descuentos y promociones, por ejemplo relativas al ocio en el propio destino.

Los viajes de negocios para reuniones y eventos son en este momento uno de los mayores mercados de compradores, según el informe de tendencias de la industria y cuotas de mercado EIBTM 2009 presentado por Reed Exhibitions, Richmond, Surrey, Reino Unido.

‘Cuanto más hace la industria para promoverse a sí misma como un valor en alza, sin comprometer la calidad, más probable es que resurja fortalecida’, dice Rob Davidson, catedrático de viajes de negocios y turismo en la Universidad de Westminster en Londres, y autor del informe.

Con base en Chicago, Rob Hard es escritor freelance de viajes de negocios, editor de BusinessTravelDestinations.com, una publicación especializada en viajes de negocios a destinos internacionales, y planificador de eventos para About.com.

También es fundador de Comunicaciones RH, Inc., una pequeña empresa que ofrece diseño gráfico, soluciones de impresión, la promoción de productos y servicios de marketing.

Se puede contactar con él a través de correo electrónico, a través de Twiter, o por correo postal a PO Box 4405, Chicago, IL 60605 EE.UU.

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