Guatemala está logrando cambiar la narrativa en el exterior

El presidente, Bernardo Arévalo y el director del INGUAT, Instituto Guatemalteco de Turismo, Harris Withbeck, dialogaron sobre el panorama del turismo en Guatemala. 

Fue Withbeck quien detalló que ‘la narrativa de Guatemala en el extranjero está cambiando, estamos haciendo el ruido que queremos hacer’.

Así, celebraron el incremento del 15% en los ingresos de turistas no residentes en el pasado 2024, con más de 3 millones de extranjeros, lo que equivale a un 19% por encima de las cifras de la prepandemia. 

Arévalo y Withbeck coincidieron en que Guatemala resguarda numerosos tesoros que pueden ser apreciados, por lo que buscarán incentivar las visitas en sitios menos concurridos para evitar el sobreturismo en los destinos consagrados como Antigua Guatemala, Tikal y el lago de Atitlán.   

Para el director del Inguat, su entidad emplea varios métodos para medir el nivel de turismo que ingresa al país, varios de ellos avalados por ONU Turismo. 

Con la aplicación de herramientas tecnológicas, afirmó que crean campañas inteligentes para atraer a turistas en fechas específicas de diversas partes del mundo. Con ello se obtienen mejores resultados, como la campaña de promoción de Guatemala en lo icónicos buses de Londres, aseguró. 

El Inguat también hace uso del big data para analizar el comportamiento del turismo, como sitios visitados, cantidad de días en nuestro país, entre otros aspectos.

Los datos de las tarjetas de crédito les permiten rastrear el consumo y la derrama económica que dejan los visitantes. 

Expreso. Redacción. J.R