Región de Murcia impulsa su reactivación como destino preferente de congresos

Bajo la marca promocional ‘Región de Murcia- Ready to meet you’, la Región de Murcia impulsa su reactivación como destino preferente de congresos MICE .

El consejero de Presidencia, Turismo y Deportes del Gobierno de la Región, Marcos Ortuño, presidió en la ciudad de Cartagena, en el antiguo Cuartel de Instrucción de Marinería, CIM, el acto oficial de presentación de dicha marca ante una audiencia que contó con la presencia de la alcaldesa del municipio, Noelia Arroyo, representantes de ayuntamientos, colegios profesionales, asociaciones y entidades relacionadas con esta tipología de oferta turística y con capacidad de organizar eventos profesionales o de actuar como prescriptores en la captación de posibles reuniones y congresos para que se lleven a cabo en la Región. 

La creación de la marca promocional ‘Ready to meet you’ responde al objetivo de diferenciar un producto tan particular como el MICE, que no se dirige a turistas, sino a profesionales. El nacimiento se produce, además, en el marco del proceso de reactivación de este segmento turístico tras las restricciones derivadas de la pandemia en los últimos meses. 

Ortuño advirtió que, ‘si en 2019 la Región de Murcia fue capaz de acoger la organización de más de 1.300 eventos, con la potenciación del aeropuerto internacional, nuestro objetivo debe ser duplicar esas cifras anuales’.  

El turismo MICE es uno de los segmentos turísticos que presenta un mayor potencial en la Región, tanto por su impacto económico como por su capacidad para crear empleo, reducir la estacionalidad, desarrollar sinergias con otros servicios vinculados al sector (taxistas, hosteleros, comercios y espectáculos) y vincular al destino con una imagen de calidad. 

Una oferta muy variada 

Entre las ventajas que convierten a la Comunidad en un destino idóneo para la actividad MICE destaca ‘su mediano tamaño, muy cómodo y manejable para los grupos, unas infraestructuras de primer nivel, una planta hotelera en constante renovación y un equipo de profesionales altamente cualificado para los eventos’, añadió el consejero. 

En este sentido, la oferta que reúne la Región es muy diversa y comprende, entre otros factores, dos oficinas de congresos en las ciudades de Murcia y Cartagena, cinco destinos MICE (2 consolidados, como son Murcia y Cartagena, y tres emergentes, Lorca, Águilas, Mar Menor y La Manga), junto con tres palacios de congresos (Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas de Murcia, Auditorio y Palacio de Congresos El Batel, de Cartagena, y Auditorio Infanta Doña Elena, de Águilas) y tres recintos feriales (Ifepa, en Torre Pacheco, Ifelor, en Lorca y el Recinto Ferial del Mueble de Yecla).  

A estas infraestructuras, y a una red de alojamiento hotelero urbano y de costa preparado para acoger eventos, se suma también la variedad de espacios singulares en distintos puntos de la Región.

Es el caso de edificios emblemáticos de Murcia como el Real Casino, Museo Salzillo, Teatro Circo o Mercado de Correos; en Cartagena los yacimientos arqueológicos Teatro Romano, Museo Foro Romano Molinete, Agusteum, Fuerte de Navidad, Muralla Púnica y refugios de la Guerra Civil; la Casa de la Cultura y el Casino de Águilas y la Fortaleza del Sol en Lorca. 

Todo ello, complementado por una oferta disponible para actividades de viajes de incentivos, ya sea náuticas, golf y turismo activo, más de 250 kilómetros de costa, crisol de culturas, gastronomía y rutas del vino y termalismo, talasoterapia y spas. 

Perfil de turismo que realiza mayor gasto 

Durante el año 2019, las ciudades de Murcia y Cartagena acogieron un total de 1.334 eventos que incluyeron reuniones, congresos, convenciones, jornadas, simposios y seminarios, lo que supuso un total de 182.682 asistentes, repartidos entre ambos destinos. 

Según el último ‘Estudio de Comportamiento de la Demanda de Turismo de Negocios y Congresos en la Región de Murcia’, el turista de negocios es relativamente joven, ya que seis de cada diez no sobrepasa los 45 años.

El medio de transporte principalmente utilizado es el vehículo particular (66,4%), seguido del avión (17%) y el vehículo alquilado (16,2%). 

El 92,5% de la demanda de turismo de MICE y negocios la constituyen los residentes en España, un porcentaje que contrasta con el de visitantes de origen extranjero, un 7,5%. Además, es uno de los perfiles de turista que mayor gasto realiza en el ámbito nacional, con una media de más de 120 euros diarios.

Expreso. Redacción. A.F