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Presentada la Unión Empresarial por la Promoción Turística de Madrid

EXPRESO - 05.04.2014

Madrid_La_UnionEn el Museo Bar Chicote de Madrid, se ha celebrado la rueda de prensa de presentación oficial de la Unión Empresarial por la promoción turística de Madrid, de la que forman parte las principales organizaciones de los diferentes subsectores turísticos de la Hotelería y el Alojamiento, las Agencias de Viajes, la Restauración y los Bares, el Turismo de Congresos y OPC, el Ocio Nocturno y el Comercio de carácter turístico. 

Como punto de partida del acto de presentación la organización empresarial hizo balance de la evolución negativa del turismo internacional en Madrid. En el ranking de las 20 ciudades europeas más turísticas Madrid ha retrocedido de la 7ª posición que ocupaba en 2006, hasta la posición número 12 en el año 2011.
Asimismo, a escala mundial, Madrid no ha dejado de caer desde el año 2006, en la que ocupaba la posición número 17, hasta la posición número 34 en 2011. 
Para el colectivo empresarial la principal causa de este retroceso ha estado motivada por la profunda dependencia de la actividad turística de Madrid respecto del turismo de negocios y el ocio nacional y que a lo largo de los seis años de la crisis se ha ido deteriorado progresivamente.
Esta situación no ha podido verse compensada por la recuperación del turismo internacional, al contrario de lo que ha ocurrido en los destinos vacacionales de España y esto es así porque la posición de Madrid en el turismo internacional es claramente secundaria.  
En este sentido, si analizamos el ranking de las 20 ciudades más turísticas de Europa, Madrid es la única ciudad en la que el turismo nacional representa más del 50% de su actividad turística. Mientras en Madrid el turismo internacional supone el 49% de la actividad turística, la media del porcentaje de visitantes extranjeros de las principales ciudades turísticas Europeas es del 79'3%.o lo que es lo mismo, el turismo internacional en Madrid está 30 puntos por debajo de sus competidores europeos. 
En relación con todo lo anterior la creación y puesta en marcha de La Unión Empresarial por la promoción turística de Madrid, pretende poner de manifiesto el clima de unidad existente entre los diferentes subsectores turísticos dirigido a coordinar y unificar las actuaciones de las organizaciones empresariales para facilitar y agilizar su interlocución con las administraciones  con el objetivo prioritario de potenciar la imagen de marca de Madrid  y de impulsar un plan de marketing para la promoción turística internacional de Madrid. 
De forma urgente y prioritaria la puesta en marcha de La Unión pretende impulsar un importante cambio en la Gobernanza de las políticas turísticas que potencie el perfil técnico y empresarial en el proceso de toma de decisiones y establezca un nuevo modelo de colaboración público/privada capaz de despolitizar la gestión de las políticas turísticas y muy especialmente a la hora de diseñar las estrategias y poner en marcha los necesarios planes de promoción y marketing turístico.
Expreso. Redacción. A.R

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