IMEX destaca las tendencias a tener en cuenta en 2016

EXPRESO - 18.12.2015

Imex_2016 ¿Cuáles serán las tendencias y palabras de moda en el mundo de los negocios, en la industria de reuniones y en nuestras vidas en 2016?

Aquí están las seis ideas y tendencias identificadas por el equipo de IMEX que puedan ser más evidentes e influyentes en este próximo año.

Las detallamos a continuación:

1. Personalización - ¿esto es sólo el comienzo?

Coca-Cola y Starbucks ya lo están utilizando, y McDonalds y British Airways se encaminan en esa dirección: la personalización es caliente. Fue descrita en diciembre de 2015 por los principales título comercialización Reino Unido

El tambor como ‘uno de los temas más candentes en la industria del marketing de hoy. Los consumidores de hoy están viviendo sin problemas a través de diferentes dispositivos y plataformas y hoy esperan una experiencia altamente personalizada de marcas’.

En 2015, Gartner indica que seguirá creciendo y llegará a su meseta en dos a cinco años. Esto sugiere que esta ráfaga de actividad es sólo un preludio de lo que puede desarrollar el próximo año y más allá.

La gente le gusta ser tratados como individuos y para adaptar la forma en que son tratados, ya sea como empleado o un consumidor. En sintonía con esto, IMEX ha ampliado las opciones y la flexibilidad de su programa de compradores invitados para permitir que los compradores más oportunidades para adaptar su experiencia en el programa a sus necesidades e intereses individuales.

2. Los datos y análisis sustentan nuevas estrategias de marketing

Recopilación y análisis que profundizar en los comportamientos de los individuos y los grupos de datos son esenciales para las estrategias de personalización así, a su vez, habrá un mayor enfoque en este espacio.

Experto en marketing digital de Mark Goddard dijo en la revista Forbes que, en 2016, la personalización ‘dependerá en gran medida de la integración de datos y segmentación de clientes’. También en las predicciones de marketing de la revista Forbes de 2016, Fintech experto Kevin Brown dice que ‘marketing y Ciencia de datos será el nuevo Dúo dinámico’.

3. Ser humano con F2F

El continuo crecimiento de las reuniones y conferencias de la industria en una época en que se establecen Skype y video conferencia refleja la importancia esencial y necesidad de contacto F2F.

Del mismo modo, en contraste con el enfoque impulsado por los datos, experto en marketing Alan Hart, fundador de la consultora de marketing avidimpact.com predice que ‘el ser humano volverá a la comercialización, porque los consumidores quieren estar inspirados y tienen conexiones significativas y personales con marcas para moverlos para comprar productos y servicios.

4. economía compartida, de viajes de consumidores a industria de reuniones

En el sector de los viajes, de Airbnb a Uber, desde Bookalokal a Vizeat, el concepto ha hecho enormes avances entre los consumidores.

El año que viene vamos a ver la industria de reuniones discutiendo con mayor intensidad y de manera proactiva la forma en que puede y debe adaptarse a esta tendencia y utilizarlo co-operativamente, con los primeros pasos para poner las palabras en acción ser visto. En IMEX en Frankfurt 2016 este tema se desarrollará durante todo el show.

5. Comunidad - retribuir

A pesar de vivir en una época donde el tiempo libre parece estar disminuyendo, la unidad de contribuir y dar vuelta a través del voluntariado y programas sigue creciendo. De hecho, en 2013, uno de cada cuatro adultos en los EE.UU. (25,4 por ciento) se ofrecieron como voluntarios con una organización y 62,6 millones de estadounidenses se ofrecieron casi 7700 millones horas en 2014.

Así, mientras que parece que hay un énfasis en la sociedad de hoy en 'cuidarse', es bueno ver a devolver es cada vez mayor, así como con la RSE también teniendo una importancia creciente en las reuniones y eventos.

6. Asia

Potencialmente, el área clave de crecimiento para los nuevos destinos de reuniones y lugares La importancia de esta región recibe la aprobación por el último informe anual de American Express reuniones y eventos de la industria que dice que ‘las reuniones de gasto está aumentando a nivel mundial, liderado por la región de Asia Pacífico, con un crecimiento del 2,1 por ciento esperado’.

Expreso. Redacción. J.R

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