Presentan oficialmente la nueva marca USA

EXPRESO - 09.11.2011

La Corporación para la Promoción de Viajes ha presentado recientemente al mercado la nueva marca USA. Según la entidad, 'Brand USA' es el paso inicial en el primer esfuerzo global y coordinado de marketing de los Estados Unidos para atraer más visitantes internacionales.

La idea, para los especialistas, les llevó a la idea de posicionamiento de la marca, con la frase ‘los Estados Unidos de increíbles oportunidades dan la bienvenida a todos’, que se refleja en el logo de la campaña tras ser rediseñado

Brand USA lanzará su primera campaña en la primavera de 2012, invitando a personas de todo el mundo a visitar los Estados Unidos con fines de entretenimiento, negocios o estudios.

‘Estados Unidos ofrece un espectro de destinos y experiencia sin paralelo en el mercado mundial’, dijo Jim Evans, CEO de Brand USA. Según explicaron Evans, el director de marketing de la entidad, Chris Perkins, y otros directivos, el logo fue creado para trasmitir ‘frescura, bienvenida e inclusión’.

La gráfica

Gráficamente, se concibió como una serie de puntos que conforman la sigla USA. Los puntos servirán como un vehículo a través del cual Brand USA puede mostrar colores diversos e imágenes de personas y destinos de los Estados Unidos. Además, contiene la URL DiscoverAmerica.com, el sitio oficial de Brand USA de cara a los consumidores.

El primer programa de marketing turístico nacionalmente coordinado en los Estados Unidos fue establecido en marzo de 2010 por el Acta de Promoción de Viajes (Travel Promotion Act), aprobada por el Legislativo.

La Corporation for Travel Promotion, ahora Brand USA Inc., con sede en Washington, es una asociación público-privada entre sectores de la industria y el gobierno, responsable por el aumento de los arribos internacionales al país a través del marketing y la promoción, y con el objetivo de crear empleos e impulsar el crecimiento económico.

Expreso. Redacción. A.R

Comentarios