BIT 2025, la Bolsa Internacional de Turismo ya tiene fechas en Milán

La Bolsa Internacional de Turismo, BIT, organizada por Fiera Milano, ha confirmado su próxima edición en Fieramilano, del 9 al 11 de febrero de 2025.

Se trata de un auténtico observatorio del sector, que confirma a BIT como un momento ineludible de intercambio de conocimientos, tanto en el espacio expositivo como en el programa de encuentros y debates en profundidad.

Hacia BIT 2025: un escenario de recuperación 

A nivel global, 2023 terminó con 1.290 millones de llegadas internacionales, un fuerte crecimiento respecto a 2022, cuando habían sido 960 millones. Y Europa se confirmó como el principal destino con alrededor de 700 millones de llegadas, más de la mitad (54%) del total. También es destacable la cifra del gasto turístico: 1,7 billones americanos de dólares, en línea con los valores anteriores a la pandemia.

En cuanto a Italia, 2023 cerró con 133,6 millones de llegadas ( +12,8% respecto a 2022) y 447,1 millones de presencias (+8,5%)-

¿Qué nos depara 2024?

Aunque el sector enfrentará desafíos como el exceso de turismo y el aumento de los costos, el panorama general es positivo. Turismo de la ONU también estima un mayor crecimiento de las llegadas internacionales en los primeros tres meses del año en 285 millones ( +19% con respecto a 2023), mientras que, según la encuesta de mayo de 2024 de la Comisión Europea de Viajes , el 75% de los europeos tiene la intención de hacer al menos un viaje este verano, +3% respecto al año pasado.

Italia se confirma como el destino más atractivo ( 8,4% de las intenciones de viaje), seguida de España (8,1%) , Francia (7,1%) y Grecia (6,3%) y aproximadamente la mitad de los viajeros serán repetidores.    

De nuevo, según ETC, el grupo objetivo con más probabilidades de viajar son los mayores de 55 años (81%), mientras que los que viajan solos (61%) y los que viajan con amigos (58%) son los más interesados ​​en varias vacaciones. Y si bien se confirma la importancia del segmento de sol y playa, cada vez más turistas buscan también belleza natural (19%), gastronomía local (17%), cultura y monumentos (15%).    

Otra confirmación proviene de los datos del tráfico aéreo de los aeropuertos italianos: sólo en mayo hubo 20,1 millones de pasajeros ( +13,2% respecto a 2023) y más de 159.000 movimientos (+10,3%) (fuente: Assaeroporti ).

La empresa analista Forward Keys predice un +12% adicional para las llegadas internacionales: la porción de larga distancia, liderada por Estados Unidos ( +14% respecto a 2023), crecerá, al igual que los mercados de proximidad, en particular España (+44% ), Dinamarca (+43%) y Austria (+30%).    

De cara al exterior, el observatorio de Welcome Travel Group registra especial interés en Egipto, Grecia y las Islas Baleares en el corto y medio recorrido, mientras que en el largo recorrido, la reina del verano es Norteamérica, seguida de Japón, el Caribe, Tailandia, Madagascar, Kenia y Zanzíbar.

También cabe mencionar los cruceros, que en 2024 volverán a ver a Italia como primer destino europeo, con una estimación de 14 millones de pasajeros (en 2023 fueron 13,8) y más de 5.200 amarres en nada menos que 60 puertos.       

Perspectivas de desarrollo empresarial basadas en las tendencias

Más allá de las cifras, gracias al diálogo constante de Fiera Milano con todos los actores de la cadena de suministro, el Observatorio BIT 2025 ha identificado algunas de las tendencias con más probabilidades de convertirse en oportunidades de negocio.    

Si, por un lado, la palabra de moda es un viaje emocional bajo la bandera de la conciencia verde y la búsqueda de espacios y tiempos para el bienestar, por otro, el seguimiento de las tendencias en el estilo de vida revela un interés por combinar vacaciones y trabajo en un mismo viaje: workation, bleisure, unión de equipos y nomadismo digital son palabras cada vez más utilizadas y estas formas de ‘turismo’ son cada vez más populares: el 12% de los italianos tiene intención de practicar al menos uno de ellos en 2024 (el doble que en 2023), mientras que el 50% afirma están genéricamente interesados ​​en hacerlo en el futuro, entre ellos los Millennials y la Generación Z.

Y estos no son los únicos. Una de las innovaciones más notables de 2024 es el coolcationing, la búsqueda de lugares ‘geniales’ para ir de vacaciones como respuesta al cambio climático y al calentamiento global, pero el mundo entero de las vacaciones al aire libre, activas y en la naturaleza está creciendo en general: desde lo espiritual desde los paseos hasta el cicloturismo , que generó 56,8 millones de presencias en Italia en 2023, con un retorno de 5.500 millones de euros.

Los acontecimientos también están en primer plano, siendo el escenario los más importantes, como el G7 y los Juegos Olímpicos de verano e invierno.

El último informe de ICCA indica que, en sólo 5 años, Italia ha pasado del sexto al primer lugar en Europa y al segundo en el mundo en turismo de conferencias, con nada menos que 7 ciudades en el Top 100 mundial.

En Italia destaca el papel del Milán. Gracias a uno de los centros de congresos más grandes de Europa, Allianz Mico, gestionado por Fiera Milano Congressi, acoge importantes conferencias internacionales.       

Una fórmula siempre eficaz para afrontar nuevos retos

La feria BIT 2025 responde a estos temas y desafíos con la evolución constante de la fórmula expositiva, que prevé una nueva ubicación en Fieramilano en Rho: las áreas dedicadas al Ocio, Italia y el Mundo se beneficiarán de un diseño más lineal y de un acceso más fluido, especialmente en la jornada de apertura al público de viajeros el domingo 9 de febrero. También habrá una nueva área de hospitalidad y eventos con alto potencial social para atraer a los viajeros más jóvenes y a la Generación Z en particular.    

Como es habitual, el programa de la conferencia Bringing Innovation into Travel también es muy rico. Sólo por poner algunos ejemplos, se discutirá el papel de la educación continua en la industria, con foco en el ámbito digital y la experiencia del cliente , también en respuesta a la creciente demanda de personal calificado. 

También se centrará la atención en las tecnologías de próxima generación, como la IA, con su impacto en la personalización del viaje, la optimización de las operaciones y la mejora de la interacción con el cliente. 

También estarán en primer plano la sostenibilidad y el turismo emocional: el primero responde a la necesidad de difundir buenas prácticas y el segundo surge de la creciente concienciación de los viajeros. 

Estarán en el orden del día macrotemas como la aviación, el lujo, la gestión de riesgos en los viajes , hasta la búsqueda de nuevos destinos para preparar el producto turístico del futuro.     La fecha de BIT 2025 será en Fieramilano en Rho del 9 al 11 de febrero de 2025.

Expreso. Redacción. J.R