Comunidad de Madrid doblará la inversión en promoción turística

Isabel Díaz Ayuso presidió la celebración del Día de Madrid en Fitur, junto al alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida.

Según ha explicado Díaz Ayuso, el Ejecutivo madrileño va a destinar a promoción turística 27 millones de euros de presupuesto, casi el doble que los invertido en 2021 (15 millones de euros), para impulsar la recuperación total del sector y consolidar la evolución positiva que ha venido experimentando en los últimos meses.    

En este objetivo, la Comunidad de Madrid ya tiene mucho camino recorrido por haber protegido la actividad económica, social y cultural durante la crisis provocada por el Covid-19, haciendo todos los esfuerzos posibles por adaptarse a la nueva situación, lo que ha dado como fruto, por ejemplo, la celebración de una de las citas internacionales del sector turístico más importantes, FITUR, que se desarrollará hasta el domingo en IFEMA, generando un impacto en la economía madrileña de unos 150 millones de euros.    

La presidenta ha asegurado que nos esperan ‘los mejores años para Madrid’ y que ‘si hay algo que enamora a las personas que nos visitan cada año es nuestra forma de vivir. Dicen los madrileños de Jaén, de Venezuela o de Usera que tenemos el mejor estilo de vida del mundo’.

Foco de inversiones del sector    

Por otro lado, la buena posición de la Comunidad de Madrid está avalada por el interés de los inversores internacionales del sector turístico, para los que se ha convertido en un foco estratégico, ya que la región ha mantenido e incluso ha continuado atrayendo inversiones durante la pandemia.

De hecho, se ha producido una oleada de aperturas de hoteles bajo las principales marcas de lujo del mundo (Four Seasons, Mandarín Oriental Ritz, Rosewood Villamagna, etc.) y aún quedan otros nuevos de referencia que serán inaugurados en los próximos meses como The Madrid Edition (Marriott), JW Madrid Canalejas (Marriott) o un hotel de lujo en la calle Montera.    

Los últimos datos también permiten ser optimistas en cuanto a las expectativas, ya que las pernoctaciones demuestran que se ha recuperado el turismo nacional, y los movimientos en fronteras reflejan aumentos en la llegada de viajeros internacionales, aunque solo se ha recuperado algo más de la mitad en comparación con las cifras récord de 2019.     

En este ámbito, destaca especialmente la reactivación del mercado estadounidense, así como de otros más cercanos como el francés, el portugués, el alemán y el italiano. Por otra parte, el gasto medio por turista internacional en la Comunidad de Madrid sigue siendo el más elevado de España.    

Las próximas campañas internacionales pondrán el foco en la apertura del mercado asiático, un pilar del mercado turístico madrileño que sigue prácticamente cerrado.

Para ello, en 2022 ganarán espacio y protagonismo las campañas digitales de publicidad programática, muy importantes también para seguir ganando viajeros procedentes de otros mercados lejanos.    

Destino urbano    

Por su parte, el alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida, ha explicado que Madrid ‘se encuentra en uno de los mejores momentos de su historia y pocas veces antes ha suscitado tanto interés global’.

Esta situación se ha alcanzado, según el alcalde, ‘gracias a los madrileños, el verdadero talento y el verdadero secreto de la prosperidad de Madrid” y los que han convertido a la capital en el “mejor lugar para venir y también para vivir’.     

El Ayuntamiento ha vuelto a manifestar su compromiso con el sector turístico y ha querido mostrar sus planes para consolidar Madrid como uno de los mejores destinos urbanos del mundo. La capital tiene todo el potencial para la atracción de la demanda turística e inicia un año clave para su posicionamiento internacional.     

En estos momentos, ha señalado Almeida, se da ‘una oportunidad única para el turismo, que nos permite transmitir un mensaje de confianza y optimismo’, ya que, a su juicio, el año 2022 ‘será el año de la consolidación definitiva y de la recuperación del turismo’.

Además, ‘será el año de la generación de una marca global’ para la ciudad ‘de la mano de un sector turístico al que solo puedo rendir homenaje, admiración y gratitud por lo que ha conseguido, por cómo ha resistido y por cómo se ha preparado para afrontar los retos del en un mundo pospandemia’, ha subrayado.     

Expreso. Redacción. A.F