Se espera un 2024 histórico para el turismo en Panamá

En 2023 el sector turismo reflejó un crecimiento, en comparación con años anteriores, al generar 1.697 millones de dólares como resultado de la estrategia de mercadeo y promoción turística internacional, desde PROMTUR Panamá

Denise Guillén, administradora general de la Autoridad de Turismo de Panamá, indicó que ‘el inicio de operaciones de la Terminal de Cruceros de Panamá, los eventos internacionales celebrados en el Centro de Convenciones de Panamá ahora con su interconexión desde la Cinta Costera 3 generan un incremento en la estadía promedio de los visitantes mejorando la ocupación hotelera, al igual que tienen un impacto positivo en el crecimiento económico del país’.

Para Guillén, ‘este crecimiento también contribuye al mejoramiento de la calidad de vida de los panameños y panameñas al generar empleo, impulsar el desarrollo de infraestructura y servicios, así como promover la inversión en nuestras comunidades locales’.

Por su parte, el CEO de PROMTUR Panamá, Fernando Fondevila, indicó en medios locales que el rendimiento de la organización se vio fortalecido a lo largo del 2023 gracias al enriquecimiento del plan estratégico y a la coordinada colaboración con la industria del turismo, logrando importantes resultados para el destino con un excelente retorno de la inversión estimado en $69 por cada dólar invertido. ‘Asimismo, durante el transcurso del año 2023, registramos una recuperación sostenida en indicadores clave como la llegada de turistas’.

Los nueve mercados emisores prioritarios generaron el mayor volumen de llegada de turistas vía aérea, alcanzando un 56.9%, frente al 43.1% de otros mercados, lo que supone un incremento en la participación de los mercados prioritarios de 4.4 puntos porcentuales en 2023 con respecto a 2019.

Por lo que se refiere a la llegada de turistas internacionales, a través de todos los puertos, en el 2023, detalló que esta alcanzó el 106% de los valores registrados en 2019, logrando una completa recuperación prepandemia.

Los datos indican que esta recuperación está liderada por el turismo de ocio, y que los mercados con el mejor desempeño fueron Estados Unidos, Argentina y Brasil.

Los hoteles también superaron los niveles prepandemia, de los principales indicadores de rendimiento, ya que el porcentaje de ocupación en promedio fue del 54% en el 2023.

En el pasado ejercicio de 2023 la proporción de turistas internacionales que han visitado el interior del país aumentó en comparación con el 2022. Las provincias con el mayor incremento en proporción de turistas internacionales fueron: Chiriquí y Colón.

Perspectivas para este 2024

Para este año, 2024, la Organización de Mercadeo del Destino, está enfocada en dar continuidad a la estrategia puesta en marcha desde el 2021, asegurando la consistencia del mensaje a nivel internacional y potenciando las acciones que han permitido alcanzar los mejores resultados.

Para seguir estimulando la demanda y la venta directa del destino, se mantienen las alianzas estratégicas con mayor rendimiento y hoy en día están en marcha las alianzas con el Grupo Expedia, Air Europa, Copa Airlines, Edreams, HBX Group, Avanti y Lufthansa City Center.

Con todo, 2024 se vislumbra como un periodo histórico para Panamá en cuanto a la recepción de visitantes y turistas, siempre y cuando ‘se mantenga una estrategia continua de mercadeo y promoción internacional, respaldada por un presupuesto de inversión anual de al menos $20 millones’, tal y como ha asegurado Fernando Fondevila, CEO de PROMTUR.

Expreso. Redacción. J.R