Una experiencia de viaje inmersiva histórica en Ciudad del Cabo

La interfaz interactiva utiliza gráficos estilo juego para empoderar a los viajeros globales para que elijan su aventura en la Ciudad Madre, según la guía con la que se identifiquen.

Turismo de Ciudad del cabo, Sudáfrica, ha lanzado su iniciativa más importante hasta la fecha: la experiencia de viaje inmersiva histórica Find Your Freedom.

La interfaz interactiva utiliza gráficos estilo juego para empoderar a los viajeros globales para que elijan su aventura en la Ciudad Madre, según el guía con el que se identifiquen: Fearless Foodie, Nature Warrior o Urban Adventurer.

Enver Duminy, CEO de Cape Town Tourism, señala que ‘Find Your Freedom utiliza la última tecnología digital para sumergir a los espectadores en experiencias de video únicas basadas en elecciones de Ciudad del Cabo. Tú eliges tu guía. Tú eliges tu aventura. Es un viaje interactivo de principio a fin’. 

Es rápido, cautivador y diferente a todo lo que está haciendo cualquier otra organización de marketing de destino en todo el mundo.

El concejal James Vos, miembro del Comité de la Alcaldía para el Crecimiento Económico de Ciudad del Cabo, ha señalado que ‘nuestro objetivo es impulsar una recuperación más rápida en la economía de los visitantes. Después de la pandemia, las personas en todo el mundo están ansiosas por explorar, hacer más y recuperar ese sentido de propósito. Queremos alentar a las personas en nuestros mercados de origen clave a subirse a un avión y venir a Ciudad del Cabo para encontrar su libertad. Esta nueva campaña realmente da en el blanco no solo en términos de ser algo original y divertido, sino lo más importante, creo que es lo suficientemente atractivo como para generar reservas reales’.

Alojado en el sitio web de Turismo de Ciudad del Cabo, los visitantes son recibidos en un mundo inmersivo por un narrador africano encantado, quien los insta a elegir su guía. Todos los personajes están diseñados para ser visualmente llamativos, con gráficos afrofuturistas inspirados en los juegos.

Una vez que seleccionan Fearless Foodie, Nature Warrior o Urban Adventurer, el espectador es llevado a una cueva de videos rápidos, mostrando algunas de las mejores ofertas relacionadas con sus intereses.

Por ejemplo, un aficionado a la comida intrépida 'visitará' La Colombe, verá cómo se doblan samosas en el Bo Kaap y se sumergirá en escenas steampunk en Truth Coffee. 

El hecho de que los espectadores puedan tomar sus propias decisiones es la piedra angular de la campaña y está muy al día con las tendencias internacionales.

Para Leigh Dawber, directora de marketing de Cape Town Tourism, ‘con el inicio progresivo del metaverso, la elección seguirá gobernando las experiencias virtuales que se sienten cada vez más reales. En esta campaña, hemos combinado imágenes de la vida real de Ciudad del Cabo con caprichosos toques CGI’. 

Este método de poner al usuario a cargo aumenta el compromiso. Dawber agrega que ‘muchos de nosotros recordamos esos icónicos libros infantiles de Elige tu propia aventura. Esta campaña funciona de manera similar. Es innovador e inspirador. Te permite dictar cómo exploras nuestra hermosa ciudad. Los millennials, especialmente, tienen un agudo sentido de la aventura y el deseo de viajar con un propósito. Nuestro objetivo es apelar a esto. Cuanto más personalizada pueda hacer su experiencia de la Ciudad Madre, más probabilidades tendrá de planificar el viaje de su vida’. 

La experiencia de viaje inmersivo Find Your Freedom también se apoya en la idea de la creación conjunta. Turismo de Ciudad del cabo está trabajando con GoPro Global, donde seis embajadores internacionales compartirán lo que significa 'Encuentra tu libertad' en Ciudad del Cabo a través de su lente.

Para Dawber, ‘la idea con esta iniciativa es profundizar en un tipo diferente de narración. Esta asociación verá a estos creativos de renombre compartir sus historias, a su manera’.

Expreso. Redacción. J.R