La demanda de viajes de verano en Europa se recupera

El proveedor líder de inteligencia de viajes ForwardKeys ha anunciado sus perspectivas de verano para 2024, que revelan una sólida recuperación de la demanda de viajes de verano en toda Europa.

Esta tendencia positiva significa un retorno completo a los niveles de viajes anteriores a la pandemia, con cambios notables en las preferencias de los viajeros.

ETOA, la Asociación Europea de Turismo, da la bienvenida a esta noticia positiva y se complace en compartir esta idea con sus miembros.

El análisis de las búsquedas de vuelos de enero a abril de 2024 muestra que Londres (5% de las búsquedas de vuelos para viajar a Europa) se beneficia del mayor aumento relativo de la cuota de búsquedas de viajes en el verano de 2024 (+1,9 puntos porcentuales), impulsado por la emoción colateral de los Juegos Olímpicos de París, con conexiones de transporte fácilmente disponibles a la capital francesa.

París muestra una popularidad similar (+0,5 puntos porcentuales de aumento), aunque su cuota de búsquedas es ligeramente menor, ya que muchos visitantes de los Juegos habrán planificado un viaje directo con más antelación.

Estambul (+0,4 p.p.), Roma (+0,7 p.p.) y Milán (+0,7 p.p.) ganan popularidad relativa, mientras que los destinos de España, Grecia y Portugal (incluidos Atenas, Lisboa, Madrid y Palma de Mallorca) pierden terreno después de disfrutar de una gran demanda en los años posteriores a la COVID, lo que refleja el cambio de preferencias entre los viajeros europeos.

Sin embargo, algunos destinos se resisten a esta tendencia, como Tenerife (+0,41 p.p.) e Izmir (+0,25 p.p.), que están experimentando el mayor aumento de interés entre los destinos de nivel medio. El creciente interés por las ciudades del norte de Europa como Reikiavik (+0,21 p.p.) y Múnich (+0,15 p.p.) refleja la popularidad de los destinos con temperaturas más frescas en verano entre los veraneantes.

En Europa del Este, Tirana (+0,07 p.p.), sigue creciendo en popularidad, aprovechando el éxito de los últimos años, y se le unen Ereván (+0,03 p.p.) y Tiflis (+0,09 p.p.), populares entre los turistas europeos y rusos, debido a la combinación de patrimonio natural y cultural disponible y precios asequibles.

El análisis de los datos de venta anticipada de billetes para viajes a destinos urbanos europeos en julio y agosto de 2024 revela un cambio en las preferencias de los consumidores hacia destinos de naturaleza (+19%) y urbanos (+14%) frente a los tradicionales de sol y playa (+8%). Esto se refleja a nivel subregional, ya que el crecimiento interanual de las llegadas internacionales a Europa central y oriental (+25%), Europa occidental (+15%) y Europa septentrional (+13%) supera al de los destinos de Europa meridional (+11%).

Los viajeros emisores europeos se centran en los destinos asiáticos

Los viajes emisores desde Europa también muestran tendencias claras, con un crecimiento interanual de los viajes intraeuropeos (+14%) y de larga distancia a una amplia gama de mercados asiáticos (+16%).

Los datos de los billetes adelantados de julio y agosto indican que los viajeros europeos optan cada vez más por aventurarse más lejos para explorar los paisajes y las culturas de Pekín (+132%) en particular, así como de Osaka (+66%), Bangkok (+21%), Colombo (+21%) y Kuala Lumpur (+14%).

Estos destinos se benefician de varios factores, como la mejora de la conectividad, las exenciones de visado para los europeos que entran en China y el tipo de cambio favorable del euro al yen. También destaca el crecimiento moderado de la demanda en los mercados estadounidenses Chicago (+14%) y Miami (+9%).

Olivier Ponti, director de Inteligencia y Marketing de ForwardKeys, comentó que en general, el panorama es positivo para los destinos de todo el mundo que buscan atraer un lucrativo turismo europeo en los próximos años. Con la interrupción de la demanda y las reservas causadas por la pandemia de COVID-19 ya firmemente en el pasado, parece probable que la temporada de verano de 2024 establezca un nuevo punto de referencia para los viajes europeos tanto dentro como fuera de la región’.

Rachel Read, directora de Insight de ETOA, añadió que ‘es un gran alivio poder avanzar finalmente con las nuevas tendencias de viaje, libres de la sombra de la pandemia. El retorno de la demanda de destinos urbanos es un desarrollo muy bienvenido, y es alentador ver que nuestras predicciones sobre el efecto halo de los Juegos Olímpicos de París para Londres se confirman en los datos. Espero poder seguir discutiendo estas tendencias durante nuestro seminario web conjunto con ForwardKeys en junio’.

Expreso. Redacción. J.R