Marriott Bonvoy analiza las vacaciones de los españoles, 2025

Los viajeros españoles disfrutarán de más vacaciones en 2025, con un aumento de los viajeros ahorradores, las ‘Bravecations’ y los viajes para descubrir las raíces familiares.

El mercado de los viajes crecerá en 2025, según un nuevo informe del sector. Las cifras del estudio 2025 Ticket to Travel de Marriott Bonvoy realizado entre 21.374 adultos de diez mercados de Europa, África y Oriente Medio (EMEA) y más de 2.000 viajeros en España- muestran que el 86% de los viajeros españoles tiene previsto disfrutar en 2025 de los mismos o más periodos vacacionales que en 2024.

Los viajeros españoles encuestados afirman que disfrutarán de un total de 4,4 periodos vacacionales o viajes en 2025, lo que equivale a más de uno cada tres meses. Esto se desglosa en 2,1 escapadas nacionales, 1,4 escapadas de corta distancia y 0,9 escapadas de larga distancia. En el caso de los viajeros con alto poder adquisitivo, esta cifra aumenta hasta una media de 4,6 escapadas nacionales y 3,7 viajes internacionales al año.

Tendencias emergentes

El estudio identifica una serie de tendencias de viaje emergentes o en crecimiento. Una de ellas son las ‘Heritage Holidays’, es decir, aquellas vacaciones que tienen como objetivo explorar específicamente el legado, la historia o los antepasados de la familia.

El 53% de los encuestados españoles afirma que ya ha realizado este tipo de viajes vacacionales o que tiene previsto hacerlo el año que viene o en un futuro próximo. Los viajeros más jóvenes son los más propensos a realizar este tipo de viajes, ya que el 38% de los que tienen entre 18 y 24 años afirma haberlo hecho ya.

Los principales impulsores de esta tendencia son los viajeros que creen que "es importante saber de dónde viene tu familia y entender cómo era su vida (41%) y aquellos que quieren ver dónde vivieron y crecieron sus antepasados (45%). 

‘Bravecations’

La predisposición de los viajeros a ser más osados o valientes cuando se van de vacaciones y a probar cosas que no harían en casa es otra tendencia que se desprende claramente del estudio. Seis de cada diez viajeros españoles (60%) afirman ser más valientes en vacaciones. La edad juega un papel importante, ya que el 80% de los viajeros de 18 a 24 años y el 80% de los de 25 a 34 años afirman ser más valientes durante las vacaciones.

Las tres cosas más osadas que hacen en vacaciones y que no se atreverían a hacer en casa son:

● Probar comidas nuevas o poco habituales: 55%.

● Subir a grandes alturas (mirador, edificio, etc.): 43%.

● Iniciar conversaciones con desconocidos: 36%.

¿Qué factores serán importantes para los viajeros en 2025?

En lo que respecta a las preferencias de alojamiento, hay una serie de ‘básicos’ que seguirán siendo clave para los viajeros, siendo la limpieza (96%), la ubicación (93%) y el precio (96%) los factores más importantes.

El carácter social y familiar de los españoles se ve reflejado en las principales prioridades de los consumidores encuestados a la hora de viajar, ya que la primera es ‘pasar tiempo con los amigos y la familia’ (59%), seguida de ‘darse un capricho’ (44%) y tener buenas opciones de comida y bebida en tercer lugar (43%).

En cuanto a los destinos preferidos por los consumidores en 2025, Europa, con un 76%, es la principal región en la que los viajeros españoles pasarán sus vacaciones, seguida de lejos por Norteamérica y Sudamérica (9%).

Los viajes nacionales serán muy populares, lo que demuestra que las ‘staycations’ o vacaciones en el lugar de origen han llegado a España para quedarse.

Los principales destinos para los viajeros españoles en Europa serán:

 España - 55%

 Portugal - 23%

 Italia - 20%.

 Francia - 14%

 Inglaterra - 8%.

Gasto inteligente

La investigación también muestra que, a pesar de planificar más vacaciones, los consumidores españoles buscan la mejor relación calidad-precio para las vacaciones de 2025, sea cual sea su presupuesto.

El factor que más anima al consumidor español a reservar unas vacaciones es ‘conseguir un precio especial’ (54%).

Las escapadas de temporada baja – viajar en los meses que rodean a la temporada alta- son otra forma popular de hacer que las vacaciones sean más asequibles.

El 82% afirma que ha viajado fuera de temporada o se lo ha planteado, y la razón principal ha sido obtener una mejor relación calidad-precio (74%).

Phil Andreopoulos, director de Ventas y Marketing de Marriott International para EMEA, comenta que, ‘según las cifras de este exhaustivo informe, la gran mayoría de los viajeros españoles disfrutará en 2025 de tantas o más vacaciones y escapadas que en 2024. Este apetito por los viajes internacionales y nacionales es una gran noticia para el sector y estamos entusiasmados con el año que tenemos por delante’.

El estudio también identifica varias tendencias para el viajero español en 2025, como las ‘Bravecations’ y las ‘Heritage holidays’, que serán tendencias clave para el próximo año.

El gasto inteligente ‘será también una consideración primordial para muchos a la hora de reservar sus vacaciones, independientemente de su presupuesto’.

Tendencias en el sector del lujo

Dos tercios (68%) de los consumidores con alto poder adquisitivo encuestados en España afirman que ‘siempre’ o ‘a menudo’ reservarán un hotel/resort de cinco estrellas en sus vacaciones en los próximos tres años, siendo el 72% más propenso a optar por unas vacaciones en un destino emergente si hay un hotel de lujo o de cinco estrellas en ese lugar.

En lo que se refiere al tipo de servicio o experiencias que ofrecen los hoteles o resorts de cinco estrellas, los individuos españoles con un alto patrimonio neto (HNWI por sus siglas en inglés) esperan que la personalización sea clave durante su estancia, ya que el 42% desea que se le reconozca nada más entrar en el hotel, que se le llame por su nombre y que se le los detalles o regalos que se le ofrezcan sean personalizados.

En palabras de Helen Leighton, vicepresidenta de Marcas de Lujo de Marriott International para EMEA, ‘está claro que el viajero de lujo español prefiere gastar su dinero en experiencias enriquecedoras antes que en la compra de artículos, con un 62% de los consumidores de lujo encuestados que afirman priorizar los viajes sobre cualquier otro gasto no esencial'.

'También se plantean elegir destinos emergentes y menos populares’ para sus vacaciones si estos lugares cuentan con hoteles de cinco estrellas, como es el caso de Nujuma, a Ritz-Carlton Reserve en el Mar Rojo, el Paragraph Freedom Square, a Luxury Collection Hotel en Tbilisi, Georgia, o la zona de Costa Navarino, en Grecia, donde tenemos varios hoteles de lujo, como el W Costa Navarino o The Romanos, a Luxury Collection Hotel, Costa Navarino’-

Expreso. Redacción. J.R