‘Momentos Rías Baixas’, historias reales en la provincia de Pontevedra

Una campaña que apela a momentos, recuerdos e historias reales, que anima a las personas que ya visitaron la provincia de Pontevedra a volver, y llama a otras a venir por primera vez.

Así es la promoción del destino Rías Baixas presentado por la presidenta de la Diputación, Carmela Silva, en el hall del Museo de Pontevedra.

‘Será una campaña diferente porque vivimos un tiempo incierto y no sabemos cuándo podrán visitarnos tanto la población más próxima como la residente en otros países’, explicó la máxima responsable de la institución. 

De este modo, la promoción tiene un carácter flexible, acorde a la evolución de las restricciones de movilidad, pero ya están diseñadas sus fases y por primera vez será una promoción bianual.

Tres etapas hasta 2022

La etapa inicial de la campaña, encargada a Esmerarte Industrias Creativas, arranca ya y se centrará en el branding a partir de historias reales, bajo el lema “Momentos Rías Baixas”; la segunda, cuando se pueda viajar, tendrá como eslogan “Es tu momento” para llamar a venir a las Rías Baixas; y la tercera, a finales de año, incluirá una oferta de rutas en la provincia y estará ligada al Camino de Santiago, dado que el Año Santo se prolongará a 2022.    

Momentos Rías Baixas

Además, la Diputación dará protagonismo al sector, pues es fundamental en la experiencia de los y de las visitantes y en sus recuerdos especiales. ‘Es una campaña diferente e innovadora, manteniendo al mismo tiempo las grandes señales que nos sitúan como un destino vanguardista, puntero y creativo a nivel internacional. Genera comunidad a través de las personas que participen en ella, e inspira a otras a venir’, resaltó Carmela Silva, que destaca como valores centrales de la promoción que es ‘fresca, desenfadada, ágil, flexible, humana, con una mirada optimista y un tono positivo’. 

1ª fase: sorteos y promoción on line

El concepto de la campaña, los momentos, el bienestar y el viaje interior, dan continuidad a la promoción de 2020 “Sigue tu instinto”.

La primera fase, centrada en los ‘Momentos Rías Baixas’ y articulada a través de sorteos y promoción on line llama a la participación, pero también permitirá captar contenidos y construir marca.

‘Estará presente hasta que se levanten las restricciones y podamos promocionar el destino como una realidad, no como un futurible’, indicó la presidenta de la Diputación, para añadir que ‘la idea es que las personas que nos visitaron participen y compartan a través de las redes sociales sus #momentosRíasBaixas, sus vivencias en la provincia de Pontevedra’. 

La Diputación contará con el sector en esta promoción. ‘Queremos que se impliquen, que tengan cabida, como facilitadores y facilitadoras dieras momentos, en esta primera fase compartiendo sus testigos, porque ellas y ellos contribuyen a definirnos como un destino hospitalario, cercano, con personas comprometidas’, detalló Silva al respeto. 

2ª fase: ‘Es tu momento’

La segunda fase invitará ya a la acción con el lema ‘Es tu momento’. La previsión de la Diputación es presentar el vídeo central en la feria Fitur, prevista del 19 a 23 de mayo, si bien dependerá de las circunstancias derivadas de la pandemia. 

En esta etapa se llama a hacer planes al tiempo que se empatiza con todas las personas que participaron en la primera fase. Para lo eres se pondrán en valor todas las vivencias, recuerdos y experiencias que compartieron.

‘La presentaremos en el segundo trimestre e invitará a visitar la provincia partiendo de las historiales reales. Transmitiremos un material empático y emocional que llamará a crear nuevos momentos especiales y únicos’, comentó la presidenta. 

3ª fase: rutas y Camino de Santiago

Y ya, para finales de este año y comienzos del 2022, tendrá lugar el tercero momento, que pretende aprovechar la atracción que supone el Camino de Santiago.

‘Daremos a conocer las múltiples rutas que atraviesan la provincia, bien sean las de los fenicios, de la camelia, los miradores, el vino, los faros, el senderismo y la posibilidad de encontrar nuestro propio camino en Pontevedra provincia’, desgranó la mandataria provincial.

Mecánica de los sorteos

La primera fase se centrará en una campaña on line de branding que permitirá hacer marca sin frustrar al público objetivo, que ahora no puede viajar. ‘Vamos a convertir a las personas que visitaron Rías Baixas en protagonistas’, captando su atención para que participen narrando sus propias vivencias con una imagen, las comenten y las compartan en Instagram, Faceobook y Twitter”, indicó la presidenta.

El primer concurso se abrió el 10 de febrero en las citadas tres redes. 

Creatividad Momentos Rías Baixas 

‘Queremos que todas las personas que lo deseen envíen esos momentos en familia, con amigos, en solitario… en los que degustaron un vino, disfrutaron de una de nuestras fiestas, pasaron un día de playa, visitaron un faro, un Castillo o descubrieron que cuando el sol se esconde en el horizonte los colores de nuestro Atlántico y nuestros bosques de interior son únicas’, añadió. 

A través de las redes se convocarán concursos y sorteos mensuales, desde marzo hasta junio. Los recuerdos que transmitan las personas participantes también contribuirán a detectar lo que echan de menos en la provincia.

‘Publicaremos unas bases en la web y perfiles oficiales de Turismo Rías Baixas. Toda persona que comparta sus momentos empleando los hashtags #momentosRíasBaixas y #PontevedraProvincia, entrará ya a participar en el concurso’, resaltó Carmela Silva.

Los premios serán estancias y actividades turísticas para que las personas ganadoras las disfruten a lo largo de 2021. De este modo la campaña promueve la reactivación y genera también gasto complementario en torno a los regalos. 

Spot y apoyo de figuras destacadas

Durante el acto se presentó el spot de la campaña ‘Momentos Rías Baixas’, que ya está siendo divulgado en las redes sociales y los canales on line de la Diputación. El vídeo sirve de inspiración, ejemplificando los #momentosRíasBaixas a los que apela la campaña.

‘Es una píldora de energía, de buen rollo, un estímulo para los sentidos, para recordar todo lo Entre los motivos de la campaña destaca la imagen del cuaderno de viaje, muy empleado por personas que anotan e ilustran experiencias y anécdotas, pegan tickets y pequeños elementos que en el futuro ayudan a recordar el vivido. 

Cuaderno Momentos Rías Baixas 

‘Este cuaderno refuerza esa idea que pretendemos conseguir: una imagen alegre, fresca, divertida, real y desenfadada’, agregó la presidenta.

El cuaderno incluye imágenes de costa y de interior, una pulsera de los Festivales Rías Baixas, un billete para Cíes o una ilustración con un mapa de la provincia, entre otros elementos.

Además se emplearán otras creatividades centradas en temáticas específicas como la gastronomía.

Expreso. Redacción. A.F