El turismo de nieve en España. Una asignatura pendiente para 2016

EXPRESO - 22.10.2015

En España, el quinto país más montañoso de Europa el 90% del turismo de esquí es local y demuestra no tener atractivo para el público internacional

Espana_nieve En España, el quinto país más montañoso de Europa el 90% del turismo de esquí es local y demuestra no tener atractivo para el público internacional.

La industria del turismo de esquí en España parece no haber sabido levantar cabeza tras la crisis económica de 2008. A pesar de que España se encuentre entre los cinco países más montañosos de Europa, el turismo de nieve ha registrado una tendencia al estancamiento debido a su escasa capacidad de atraer a turistas extranjeros.

En España solo Sierra Nevada es la estación de esquí que vende más de 1 millón de jornadas por temporada. En la Top 50 del mundo se encuentra la estación de Grandvalira de Andorra en los Pirineos. Aquí cada vez más se registra la presencia de turismo ruso e inglés (10%) mientras que la mayoría de esquiadores proviene de España y Francia (90%).

El turismo de nieve español es sobretodo local (90%) , de aquí se produce su irrelevancia en el mercado mundial del turismo de nieve según Alberto Peris, Ceo y fundador de CESAE, Escuela de turismo, dirección y gestión hotelera.

Son dos los factores que han perjudicado a la industria del esquí en el territorio español. La primera es la falta de infraestructuras de cuarta generación que puedan considerarse competitivas y atractivas para el esquiador internacional. La falta de inversiones adecuadas y una visión a largo plazo de la planificación económica por parte de las instituciones ha provocado, junto a la crisis de 2008, el descenso de España como meta turística de invierno.

Hay otro factor cultural de primera importancia. La imagen que España exporta de sí misma hace que nuestro país sea percibido como un destino exclusivamente de playa. La temporada de esquí se da solo desde diciembre hasta el mes de abril, mes en el cual, por falta de público las estaciones se ven obligadas a cerrar.

Las claves de recuperación de la industria del turismo de nieve

Según Alberto Peris, Ceo de CESAE, la industria de esquí española necesita sintonizarse con el turista digital, que es cada vez más exigente e informado. Las redes sociales juegan aquí un papel fundamental como herramienta para alcanzar un público internacional y facilitar el acceso a la información.

Los nuevos soportes tecnológicos tienen que convertirse en un instrumento de divulgación y valoración de las infraestructuras presentes en nuestro país. En España hay actualmente 3.575 estaciones de esquí.

Otro elemento estratégico para la recuperación es la del Customer Expeience, la innovación en la búsqueda de experiencias personalizadas según la tipología de cliente.

Esta es una tendencia en auge que el sector del turismo invernal español tiene que saber aprovechar invirtiendo en formación, concluye el Ceo de CESAE.

Expreso. Redacción. A.F

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