Andalucía reforzará internacionalmente la promoción del segmento de golf

EXPRESO - 07.11.2014

Parador_Malaga_Golf El consejero andaluz de Turismo y Comercio, Rafael Rodríguez, firmó en Londres, en el marco de la feria World Travel Market, WTM, un protocolo de colaboración con el presidente de la Asociación Internacional de Turoperadores de Golf, IAGTO, Peter Walton, con el objetivo de realizar actividades conjuntas de promoción en los mercados internacionales de la oferta andaluza en este segmento.

Rodríguez destacó el liderazgo de Andalucía en la tipología, ya que dispone de la mayor concentración de campos de Europa continental, con 108 instalaciones, y apuntó que en 2013 la comunidad recibió 452.000 turistas de golf, un 5,4% más respecto al año anterior. Además, precisó que estos viajeros generaron unos ingresos de 687 millones de euros, el 4,5% del total del sector.

El consejero señaló también otros aspectos cualitativos del turista de golf, como son su elevada estancia media, de 12,8 días; y por su gasto diario, de 86,18 euros, así como su capacidad de desestacionalización, al distribuir las llegadas a lo largo del año. Igualmente, el sector tiene un importante efecto multiplicador en la economía andaluza, ya que la restauración y las compras acaparan cerca del 70% de su presupuesto.

Rodríguez consideró que Andalucía se consolida como ‘destino de referencia’ del golf en Europa, aunque subrayó que los campos de la comunidad ‘todavía tienen capacidad para seguir creciendo en llegada de visitantes hasta atraer 700.000 turistas más al año’, ya que ‘nos encontramos por debajo del uso máximo posible que ofrecen nuestras instalaciones, manteniendo condiciones óptimas de juego’.

Por ello, resaltó que la estrategia promocional de la Junta está orientada a mantener el liderazgo en los principales mercados (España, Reino Unido, Alemania y Países Nórdicos), así como a dar a conocer el producto en emisores con gran potencial e importantes para el destino (Estados Unidos, Austria y Suiza, Benelux, Italia, Francia) como mercados emergentes (República Checa, Bulgaria, China).

Socio perfecto

El consejero valoró que la IAGTO es ‘un socio perfecto para poder cumplir nuestros objetivos en este segmento’, dado que la entidad, creada en 1997, cuenta en la actualidad con 2.238 miembros de 98 países, entre los que incluyen 560 touroperadores de golf procedentes de 62 países, que se estima controlan la comercialización de cerca del 85% de los paquetes vacacionales de golf a nivel mundial.

Por su parte, Peter Walton subrayó que actualmente ‘es una buena oportunidad para intensificar la promoción de Andalucía como destino de golf, ya que los operadores especializados llevamos tres años acumulando un incremento en ventas, de un 25% en este periodo’. Además, se mostró confiado en que este aumento de turistas de golf en la comunidad andaluza sea de entre un 10% y un 15% en los dos próximos ejercicios.

El acuerdo firmado, que abarca el periodo 2015-2016, contempla la realización de acciones como torneos, workshops y viajes de familiarización que tengan especial relevancia e interés para el destino Andalucía.

En este apartado, destaca la celebración del Trofeo de Golf de Andalucía, Andalusia Golf Trophy, en septiembre de 2015, un evento que congregará entre 60 y 70 touroperadores especializados.

También se llevarán a cabo acciones orientadas al aumento de las ventas de paquetes turísticos de golf en Andalucía y la generación de negocio, estudios y análisis estadísticos especializados en el segmento. Finalmente, la colaboración se extenderá al ámbito de las publicaciones y acciones de comunicación (web y redes sociales), en las que la marca Andalucía tendrá presencia y visibilidad.

Expreso. Redacción. A.F

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