España fortalecerá su oferta hacia mercados emergentes como el ruso

EXPRESO - 21.03.2013

La secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, ha visitado la feria turística MITT, la más importante de Rusia, que se celebra en Moscú hasta el 23 de marzo

MITT_2013 La secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, ha visitado la feria turística MITT, la más importante de Rusia, que se celebra en Moscú hasta el 23 de marzo. La secretaria de Estado de Turismo ha realizado un recorrido por los diferentes pabellones acompañada por el director general de Turespaña, Manuel Butler. A continuación, han mantenido encuentros con los principales operadores turísticos de Rusia.

En la feria rusa se dan cita empresas hoteleras españolas, agencias de viaje, así como entidades promocionales de las diferentes comunidades autónomas españolas. Se trata de la decimo sexta ocasión en la que Turespaña participa en la MITT y lo hace con un stand de 300 metros cuadrados y 30 mostradores.

Isabel Borrego ha aprovechado su estancia para destacar la apuesta del Ministerio de Industria, Energía y Turismo por la promoción de España en los mercados emergentes, como es el caso de Rusia, además de consolidar la que se viene haciendo en mercados más tradicionales y maduros.

Asimismo, ha destacado la importancia de diversificar la oferta que se expone al público ruso para superar la dependencia del turismo vacacional y promocionar igualmente otros segmentos turísticos como el cultural, el gastronómico o el rural que están adquiriendo una gran importancia en España.

Rusia se ha convertido en el mercado turístico emisor que más crece en Europa y España es el primer destino preferido por el turista ruso para sus vacaciones en Europa. El año 2012 terminó con cifras muy positivas para el sector turístico español en relación al mercado ruso. En cifras absolutas facilitadas por el Instituto de Estudios Turísticos de España (IET), dependiente del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, 1.206.227 viajeros rusos visitaron España en 2012, lo que supone un 40% más que en el año 2011 (año en el que los turistas rusos ya habían subido un 42% con respecto a 2010). En tres años, se ha duplicado el número de turistas rusos en España.

Los datos del IET señalan también que los destinos principales de los turistas rusos en nuestro país fueron Cataluña, Islas Canarias, Islas Baleares y Comunidad Valenciana. La estancia media se sitúa en 9,7 noches.

El gasto medio del turista ruso, de 1.535,7 euros por persona y estancia en 2012, también sigue una senda alcista en los últimos años. El gasto medio diario aumentó en 2012 un 9,5% hasta 159,1 euros. El impacto económico para España de la visita de estos turistas fue de 1.800 millones de euros.

La secretaria de Estado de Turismo ha destacado que la política de visados llevada a cabo por el Gobierno ha permitido, en gran parte, que el Consulado General de España en Moscú haya registrado en 2012 un incremento del 23,4% en la emisión de visados.

España crece en atractivo entre los turistas rusos y la imagen turística del país se asocia con las vacaciones de alta calidad de sol y playa. Además, España ha pasado en este mercado de ser un destino unipolar a multipolar con la incorporación de casi todo el arco mediterráneo e Islas a los programas de los mayoristas y la formulación de nuevas modalidades de viaje centradas en los viajes culturales, los city-break y las compras.

Las prioridades estratégicas de Turespaña para este mercado se centran en consolidar la penetración de nuevos destinos tanto de playa como de interior que permitan ampliar el cluster de productos y destinos a disposición del consumidor ruso, incentivar el impulso comprador en los turistas a través de campañas directas para público on-line y off-line, y mejorar los atributos de la marca turística España mediante acciones de branding que mejoren nuestra posicionamiento estratégico a medio plazo.

Esta vigésima edición de la MITT cuenta con una superficie de 51.125 metros cuadrados repartidos entre más de 3.000 participantes de 197 destinos. Según las previsiones, se espera recibir a más de 80.000 visitantes durante la feria.

Expreso. Redacción. A.F

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