Canarias y Coca-Cola España lanzan un mensaje común sobre el turismo

EXPRESO - 13.07.2011

El presidente del Gobierno de Canarias, Paulino Rivero, y el presidente de Coca-Cola, Marcos de Quinto, presentaron en la sede de Presidencia del Gobierno en Las Palmas de Gran Canaria un acuerdo de colaboración para reforzar ambas campañas promocionales durante la campaña estival.

En este sentido, Paulino Rivero destacó que ‘el mensaje de Coca-Cola diseñado para las Islas Canarias Tienes una hora más de felicidad refuerza la imagen del Archipiélago como destino turístico y resulta claramente complementario con la campaña Islas Canarias, yo me quedo por lo que hemos decidido sumar esfuerzos y colaborar en un proyecto común capaz de generar un impacto todavía mayor’.

El presidente de Coca-Cola España, Marcos de Quinto, resaltó que ‘compartir esta campaña es motivo de orgullo para Coca-Cola, ya que es un reflejo de que hemos hecho las cosas bien, sabiendo conectar con el público de las Islas con la iniciativa Tienes una hora más de felicidad y con las historias reales de esos diez canarios que de una forma altruista reparten felicidad a través de sus proyectos. El lanzamiento de esta campaña conjunta es un reflejo de la sensibilidad del Gobierno Canario, que dará todavía más voz a los mensajes de felicidad y al orgullo de ser canario’.

Durante el acto, al que asistieron el viceconsejero de Turismo, Ricardo Fernández de la Puente Armas, la directora de Promoción Turística, Rita Enma Hernández y la gerente de Promotur, María Méndez, se presentó un nuevo spot televisivo que se difundirá a partir del día 15 de julio, que funde ambos mensajes.

La colaboración se materializa además con la presencia de la marca Islas Canarias, yo me quedo, en la trasera de los camiones de la flota de Coca-Cola en Canarias durante el periodo de la campaña y en espacios comunes en las webs de Canarias y en la de ‘tienesunahoramás’.

La felicidad como lema común

El Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Promotur Turismo de Canarias, ha diseñado una estrategia de promoción en la que se propone destacar la felicidad que ofrecen las Islas Canarias como destino para nuestras vacaciones, a través de la campaña Islas Canarias yo me quedo, una campaña apoyada en un plan multimedia donde la eficacia del impacto publicitario está obteniendo los resultados esperados.

Al mismo tiempo, el concepto de felicidad Una hora más de felicidad es también el eje de la campaña promocional que la marca Coca-Cola ha desarrollado y ejecutado expresamente en Canarias. Se trata además de una campaña que tiene la virtud de apoyarse en la trayectoria de ciudadanos canarios que se distinguen por su vocación de servicio a los demás.

Desde esta perspectiva, los mensajes de Tienes una hora más de felicidad (Coca-Cola) y Yo me quedo (Gobierno de Canarias) resultan no solo muy positivos para Canarias, sino que refuerzan la imagen de las Islas Canarias como destino pujante desde cualquier perspectiva.

Al mismo tiempo, ambos mensajes, originados sin conocimiento previo alguno de las ideas del otro interlocutor, resultan claramente complementarios. Es una coincidencia feliz y el Gobierno de Canarias está convencido de que es el momento de aprovecharlo.

Ambos conceptos citados son, incluso por separado, muy atractivos, pero en este caso ofrecen además la oportunidad de sumar esfuerzos en pos de un mensaje de elevado impacto, optimista y participativo, que implica no solo a los agentes citados, sino a la sociedad canaria en su conjunto.

Por todo ello, Gobierno de Canarias y Coca-Cola han decidido sumar esfuerzos y colaborar en un proyecto común capaz de generar un impacto todavía mayor. Este esfuerzo compartido se traducirá, entre otras iniciativas, en acciones durante la campaña estival.

La colaboración entre dos marcas líderes, Islas Canarias y Coca-Cola, refuerza la imagen de Canarias como destino turístico sólido. Este proyecto sienta, por otra parte, las bases para futuras colaboraciones, centradas en los mercados turísticos foráneos, y originadas en una visión compartida que identifique claramente a Canarias con el concepto de felicidad.

Expreso. Redacción. T.R

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