Travelport colaborará en traer a Europa turismo de China

EXPRESO - 26.08.2018

Travelport, la plataforma de comercio de viajes líder, se enorgullece de formar parte de un consorcio que ha sido seleccionado por la Comisión Europea de Turismo, ETC, para llevar a cabo una importante campaña de marketing transnacional diseñada para atraer a decenas de miles de turistas de China a Europa en 2018 y 2019.

Además de Travelport, el consorcio ganador incluye Eurail Group y National Geographic y trabajará en estrecha colaboración con la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura, UNESCO.

El proyecto se inició como parte del Año de Turismo UE-China 2018, que está dirigido por la Comisión Europea y el Ministerio de Cultura y Turismo de la República Popular de China en colaboración con la Comisión Europea de Turismo, ETC.

Es apoyado por los países miembros de la Unión Europea y la ETC.

El objetivo del proyecto es promover el programa Viajes Patrimonio de la Humanidad en Tren, que presenta itinerarios únicos y experiencias desarrolladas por la UNESCO y National Geographic.

El programa está cofinanciado por la Unión Europea y promueve viajes sostenibles a algunos de los sitios más notables del Patrimonio de la Humanidad en Europa.

China es un mercado clave para la iniciativa, y los viajes se han diseñado para reflejar cuatro temas: Europa antigua, romántica, real y subterránea. Todos estos viajes son totalmente accesibles utilizando el Eurail Pass, un pase único que permite viajar entre más de 40,000 estaciones de tren en más de 10,000 destinos en 28 países diferentes en Europa, entre ellos España.

El papel de Travelport en el proyecto es ofrecer una solución de medios, que utiliza las asociaciones de la compañía en China para promover el contenido de la campaña a más de 6 millones de personas que se ajustan al perfil de audiencia deseado.

Como parte de la campaña, National Geographic creará un video que mostrará los destinos y viajes por ferrocarril, que se compartirá en los perfiles de redes sociales de National Geographic en China.

Comentando sobre el acuerdo, Eduardo Santander, CEO de ETC dijo que ‘sentimos que el enfoque propuesto por Eurail Group, UNESCO, Travelport y National Geographic fue único, innovador y más que capaz de convencer a decenas de miles de turistas de China para que vengan a Europa y sumergirse en nuestra cultura y patrimonio. Estamos ansiosos por trabajar con el equipo para hacer que el Año de Turismo UE-China 2018 sea una iniciativa para recordar’.

Anna Au-Yeung, directora Global de Destination Marketing en Travelport, añadió que ‘estamos orgullosos de haber sido seleccionados por la Comisión Europea de Turismo, junto con nuestros socios, para entregar un proyecto de esta escala e importancia. Creemos que esto refleja el valor que nuestro equipo, tecnología y asociaciones proporcionan para llegar a públicos específicos en China. Esperamos trabajar con todos los involucrados para establecer un nuevo punto de referencia para el marketing de destinos transnacionales’.

Carlo Boselli, director general de Eurail Group, la compañía detrás del Eurail Pass, dijo que, ‘junto con los miembros de nuestro consorcio, estamos verdaderamente comprometidos con este nuevo y emocionante proyecto de involucrar a los viajeros chinos en viajes experimentales y culturales. Sinónimo de viajes en tren sin fronteras por toda Europa, Eurail se ha convertido en el pasaporte a la riqueza geográfica, histórica y cultural de Europa, a través de una de las formas más sostenibles para explorar el medio ambiente: el ferrocarril’.

Expreso. Redacción. J.R

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