Brasil invertirá en promoción turística

Embratur va a poder disponer de alrededor de 1,6 millones de euros para la promoción del destino Brasil en el mercado portugués, en una medida que forma parte de la actualización del denominado ‘Plan Aquarela 2008-2009' definido por la propia Embratur.

El Plan Aquarela está compuesto por trece países prioritarios para el mercado turístico brasileño, y que están organizados por colores, de tal manera que el azul, el verde, el amarillo y el blanco significan, en consonancia, la importancia que tienen sus mercados para Brasil.

La inversión total, en materia de promoción, en el exterior del país alcanza los 52,2 millones de euros.

A partir del mes de septiembre se inicia la campaña de publicidad ‘Guara Sol', que tendrá por objeto reforzar la marca - Brasil en los denominados ‘países prioritarios'. Esta nueva campaña va a ser divulgada en diversos medios de Internet, medios de comunicación, transporte público, etc.

Siguiendo la clasificación de países del ‘Plan Aquarela', existen países que son considerados de altísima prioridad al entenderse como mercados emisores de gran potencial para Brasil. Chile, España y Francia pasan a ser considerados como países prioritarios en la promoción turística brasileña, integrándose en el grupo de países azules, con Alemania, Argentina, Inglaterra y los Estados Unidos.

Peru se incluirá en la lista de países verdes países verdes, con Portugal, Bélgica, Italia, Holanda y Canadá.

Los países sobre los que Brasil tiene algunas expectativas, el grupo amarillo, son Colombia, Japón, Paraguay, México, Suiza, Uruguay, Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia.

En el ámbito de los mercados emergentes, color blanco, la única referencia es China.

Los cambios realizados han sido perfilados por Embratur partiendo de un estudio realizado por la empresa consultora Chias Marketing y se han tenido en cuenta diversos  factores como la oferta aérea, la tendencia mundial de viajes, así como la necesidad de una mayor integración entre los países sudamericanos.

Expreso. Redacción. Q.R