Discover Puerto Rico estrena evolución de campaña ‘Vive Boricua’

Discover Puerto Rico, la organización de marketing de destino de la isla, anuncia la evolución de su exitosa campaña ‘Live Boricua’.

La nueva creatividad que se transmite en televisión, digital y social, profundizará en lo que significa ‘Vivir Boricua’, aprovechando la narración emocional para resaltar aspectos únicos del estilo de vida y cultura puertorriqueña. 

En asociación con el director puertorriqueño Luis Gerard y la fotógrafa Stephanie Segarra, así como con un talento y un equipo exclusivamente puertorriqueños, la campaña tiene como objetivo iniciar un nuevo movimiento dentro de la comunidad de viajes nacional e internacional, alentando a los visitantes a explorar más de la isla y abraza el espíritu de aventura.

El contenido presenta lugares familiares en todo Puerto Rico, que incluyen aventuras en El Yunque, cenar con el chef puertorriqueño Mario Pagán en Condado, disfrutar de la playa de Luquillo y bailar en La Factoría en el Viejo San Juan. 

Desde su lanzamiento en 2022, la campaña ‘Vive Boricua’ ha captado la atención y la imaginación de los viajeros, mostrando la belleza natural, las playas de clase mundial y el rico patrimonio cultural de Puerto Rico, lo que ha contribuido a que el turismo en la Isla alcance un récord de $9.8 mil millones. en 2023. 

‘La campaña ‘Vive Boricua’ ha generado más de 625,000 viajes a la Isla y más de $2 mil millones en gastos de visitantes influenciados’, dijo Leah Chandler, directora de marketing de Discover Puerto Rico.

‘Lo que hace que la evolución de esta campaña sea única es el enfoque en que los locales extiendan la invitación a visitar la Isla. Los puertorriqueños están en el centro de esta campaña, compartiendo los paisajes, la comida, la música y más que hacen que la Isla sea tan especial. Es el comienzo de una nueva conversación sobre lo que deberían significar los viajes para las comunidades y culturas locales, no sólo para los visitantes’.

Más allá de la traducción directa de boricua, es decir, una persona de Puerto Rico por nacimiento o ascendencia, es una experiencia que sólo se puede encontrar en un lugar del mundo: en Puerto Rico.

Así, ‘Vive Boricua’ es el estado de ánimo, espíritu, sabor y forma de vida en la Isla. La campaña destaca cómo disfrutar la vida al estilo boricua e invita a los visitantes a sumergirse en la belleza de Puerto Rico, a través de la danza, la música, la gastronomía, la coctelería, la moda, el arte y la naturaleza. 

Expreso. Redacción. J.R