Marriott International sigue con sólido crecimiento en el Caribe e Iberoamérica

Al celebrar su propiedad número 500 en CALA y otras inauguraciones en 2024, la compañía firmó un récord de 67 acuerdos en la región en 2024 y concluyó el año con 183 propiedades en desarrollo.

Marriott International anunció un año de sólidas firmas y aperturas de habitaciones en la región del Caribe e Iberoamérica, CALA, en 2024. La compañía tuvo un récord de firmas en la región, con 67 acuerdos que representan aproximadamente 8.000 habitaciones en 2024. 

En el pasado 2024, Marriott agregó 30 propiedades a su cartera de CALA, aumentando su presencia regional al final del año a 528 propiedades abiertas en 37 países y territorios. 

‘2024 fue un año extraordinario para el crecimiento de Marriott en CALA, impulsado por un fuerte interés de los propietarios, expansiones de la marca y nuevas entradas al mercado. Con nuestra amplia cartera de marcas y 228 millones de miembros de Marriott Bonvoy en todo el mundo, estamos bien posicionados para mantener este impulso. El poder de nuestras marcas bien establecidas, los costos de afiliación competitivos, los potentes motores de generación de ingresos y el galardonado programa de fidelización continúan generando un fuerte interés por parte de nuestros propietarios, franquiciados y desarrolladores en toda la región’, afirmó Brian King, presidente de Marriott International para esta región. 

Las conversiones representaron el 32 por ciento del total de habitaciones firmadas en 2024 en CALA, con 36 propiedades, que representan casi 2600 habitaciones, en proceso de conversión.

Los hoteleros y desarrolladores de la región continuaron aprovechando las eficiencias y ventajas de renovar y cambiar la marca de las propiedades existentes, ampliando aún más la amplitud de la cartera de Marriott Bonvoy de más de 30 marcas líderes mundiales. 

En octubre pasado, la compañía celebró su propiedad número 500 en CALA con la apertura de Almare, a Luxury Collection Resort, Isla Mujeres, Adult All-Inclusive , y al cierre de 2024, Marriott contaba con 528 propiedades abiertas en la región, lo que representa 92,736 habitaciones. 

La cartera de proyectos de fin de año de Marriott en CALA ascendió a 183 propiedades que representan 27,817 habitaciones, lo que se espera que mejore aún más la presencia de la compañía en todos los segmentos, incluidos los alojamientos de lujo, de escala media asequible, con todo incluido y estilo apartamento con Apartments by Marriott Bonvoy.

‘Nuestra continua expansión en el Caribe y Latinoamérica demuestra el poder de nuestra diversa cartera de marcas y nuestro compromiso de brindar una hospitalidad inigualable en esta dinámica región’, afirmó Laurent de Kousemaeker, director de Desarrollo del Caribe y Latinoamérica de Marriott International.

‘Mientras continuamos colaborando con desarrolladores y propietarios para traer nuevos hoteles y resorts a estos cautivadores destinos, esperamos dar la bienvenida a nuevos huéspedes y consolidar aún más nuestra posición como la empresa hotelera líder en el mundo’.

La expansión de la cartera de lujo alcanza nuevas cotas 

Marriott ha seguido ampliando su cartera de lujo con una serie de acuerdos impresionantes, firmando 11 acuerdos de lujo y aumentando la cartera de propiedades de lujo a 38, lo que representa 5.889 habitaciones.

Entre las firmas recientes se incluyen The St. Regis Papagayo Resort (Costa Rica), The Ritz-Carlton, Playa Jackson Hotel & Residences (República Dominicana) y Bvlgari Hotels and Resorts Cave Cay Exuma Bahamas. 

Desde las prístinas playas de Aruba hasta las cautivadoras costas de Costa Rica, Marriott ya ha dado la bienvenida a nuevas propiedades en 2025, incluido el debut de The St. Regis Aruba Resort en las costas de Palm Beach de Aruba, Paraiso de la Bonita, a Luxury Collection Resort, Adult All-Inclusive en Riviera Maya, y Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve en Costa Rica.

La compañía anticipa dar la bienvenida a una colección de propiedades de lujo a finales de este año, brindando experiencias incomparables para viajeros exigentes.

Las próximas inauguraciones esperadas incluyen Salterra, a Luxury Collection Resort & Spa, Turks & Caicos (marzo), St. Regis Punta Cana (abril) y W Punta Cana (mayo), el primer hotel W con todo incluido en el mundo. 

El segmento del Todo Incluido sigue en auge 

Desde que ingresó al mercado de todo incluido en 2019, Marriott ha ampliado su cartera en el segmento, ofreciendo a los huéspedes una amplia gama de experiencias de lujo con 36 propiedades todo incluido ahora en CALA, ubicadas en nueve mercados: México (Riviera Nayarit y Cancún), Jamaica, Barbados, Antigua y Barbuda, Santa Lucía, Costa Rica, República Dominicana, Granada y Brasil.

En julio de 2024, la compañía anunció la apertura de Marriott Cancun, An All-Inclusive Resort , que marca la primera propiedad todo incluido de la marca Marriott Hotels. Esta expansión de marca insignia continúa con la reciente apertura de Miches Marriott, an All-Inclusive Resort , en República Dominicana. 

La sólida cartera de hoteles con todo incluido incluye 19 propiedades (7.800 habitaciones) en todo el mundo, 15 propiedades (5.800 habitaciones) de las cuales se encuentran en CALA, y el segmento representa el 21 por ciento de las habitaciones de la cartera de la compañía en CALA.

Además, se espera que la colección de hoteles Elegant en Barbados, incluidos Treasure Beach, The House y Tamarind, se unan a la marca Autograph Collection en 2025. También está previsto que se abran otras propiedades con todo incluido hasta 2029 en la región. 

El crecimiento de la mediana escala impulsado por la expansión de City Express

Tras la adquisición de la cartera de la marca City Express en 2023, Marriott ha fortalecido la marca City Express by Marriott y su presencia en el segmento de mediano tamaño. A fines de 2024, City Express by Marriott contaba con una presencia global con 153 propiedades abiertas (17,777 habitaciones) y 53 propiedades en proceso de construcción (5,673 habitaciones). 

En 2024, la empresa firmó 38 acuerdos con City Express by Marriott a nivel mundial, que representan 3.900 habitaciones, y 12 de esos acuerdos (1.200 habitaciones) se firmaron en CALA.

En la región de CALA, City Express by Marriott tiene 152 propiedades abiertas (17.694 habitaciones) y 24 propiedades en proceso de construcción (2.660 habitaciones). 

La marca anunció recientemente su entrada prevista en cuatro nuevos mercados: Argentina, Bolivia, Nicaragua y Perú, y se espera que abra ocho nuevas propiedades en los próximos tres años. En 2025, la empresa prevé abrir propiedades City Express by Marriott en Estados Unidos y Canadá, y también tiene planes de ampliar la cartera de la marca en Brasil. 

Costa Rica y República Dominicana lideran mercados de alto crecimiento

Costa Rica y República Dominicana siguen siendo mercados de crecimiento clave en la región CALA para Marriott. En 2024, la compañía firmó 10 acuerdos que representan 1.086 habitaciones en Costa Rica, lo que eleva la cartera de desarrollo en el país a 15 propiedades que representan 1.776 habitaciones.

A finales de año, Marriott tiene 22 propiedades abiertas en 15 marcas en Costa Rica, y se espera una más en 2025, además de la reciente apertura de Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve and Residences, que se dio a conocer en febrero de 2025.

En República Dominicana, la compañía tiene 20 propiedades abiertas en 12 marcas y firmó cinco acuerdos que representan 955 habitaciones en 2024, lo que da como resultado una cartera de 23 acuerdos y 3.966 habitaciones.

En enero de 2025, la compañía abrió Four Points by Sheraton Santo Domingo y espera dar la bienvenida a Donoma, La Terrenas Beach Hotel & Spa, Autograph Collection , The St. Regis Punta Cana y W Punta Cana más adelante en el año. 

Desde escapadas de lujo hasta comodidades asequibles de gama media, el continuo crecimiento de Marriott en CALA refuerza su compromiso de brindar experiencias de hospitalidad diversas y excepcionales para todos los propósitos de viaje.

Con una sólida cartera de inauguraciones y un enfoque estratégico en los mercados clave, Marriott sigue estando bien posicionado para seguir creciendo en la región. 

Expreso. Redacción. J.R