Empiezan las olimpiadas de Londres 2012

Olimpiada es el periodo de cuatro años que transcurre entre cada edición de los Juegos Olímpicos. VisitBritain, Agencia Nacional de Turismo Británico, y VisitLondon, la autoridad turística de la capital, ya han desvelado sus planes como nación y ciudad anfitrionas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2012.

La ceremonia de clausura y la posterior cesión del testigo olímpico por parte de Pekín a Londres, marca el comienzo de cuatro años de Olimpiada Cultural en Gran Bretaña. Una celebración que pretende mostrar lo mejor de la cultura de cada país y presentar a Gran Bretaña como un destino apetecible para el mundo.

Para VisitBritain este relevo supone el primer estadio de su estrategia para distribuir por todo el país los beneficios que suponen unos juegos, así como elevar el perfil y la percepción de Gran Bretaña como destino turístico mundial.

Christopher Rodrigues, presidente de VisitBritain, ha declarado: ‘este fin de semana ha comenzado el primero de cuatro años irrepetibles y que hemos de aprovechar sobremanera para situar a Gran Bretaña como el mejor destino turístico del mundo. Debemos recordar al resto de naciones que Gran Bretaña es la cuna del olimpismo y paraolimpismo modernos, además de deportes como el Rugby, el Críquet o el Tenis. Portaremos la pasión que Gran Bretaña y sus visitantes muestran por deportes como el fútbol o por acontecimientos deportivos como el Grand National, Wimbledon, el Maratón de Londres, el National Eisteddfod de Gales o los Highlands Games de Escocia, todo ello con el objetivo de apuntalar la imagen de Gran Bretaña entre nuestros futuros visitantes'.

Ahora que la atención se desplaza de China a Gran Bretaña, la red internacional de oficinas de representación de VisitBritain pretende promover el país a nivel deportivo. Tanto si se viaja como espectador o como participante a cualquiera de los eventos y atracciones existentes, se podrá disfrutar de esa mezcla única de historia y cultura contemporánea que es Gran Bretaña.

Son muchos los lugares, pueblos y ciudades que por todo el Reino Unido se van a beneficiar de las diferentes Campos de Entrenamiento preolímpicos, que el comité organizador de los juegos y VisitBritain han desarrollado en una guía online. Dicha guía muestra la calidad y variedad de más de 600 instalaciones deportivas dispuestas para el uso y disfrute de los diferentes comités olímpicos, así como para representantes de cualquiera de las federaciones deportivas internacionales.

De acuerdo con un reciente estudio de VisitBritain, la quinta parte de los visitantes potenciales, un 22%, se muestran más dispuestos a visitar Gran Bretaña con motivo de la celebración de los juegos. Gracias a los cuales la industria turística británica planea obtener la friolera de 2 billones de libras de beneficio, a lo que habría que añadir los ingresos que se espera sean mucho mayores en el caso sobre todo de los mercados emergentes.

Uno de cada diez visitantes extranjeros, casi 5 millones, tienen como motivación principal para visitar Gran Bretaña, la asistencia o participación en algún evento deportivo.

Los casos australiano y neozelandés son los más llamativos con el 25 y 28% respectivamente de sus nacionales, que vienen a Gran Bretaña con este propósito. El deporte es también uno de los atractivos principales para los viajeros procedentes de los llamados mercados emergentes, que crecen año a año por encima incluso de mercados más maduros.

Como muestra, decir que el 16% de brasileños, 15% de malayos, 14% de checos, 13% de rusos y un alto porcentaje también de franceses, alemanes, japoneses e italianos, tienen el deporte como principal aliciente a la hora de visitar Gran Bretaña.

Con el fin de dar a conocer los valores deportivos británicos, VisitBritain ha estrenado una película que pretende mostrar la herencia y el patrimonio deportivo británicos dentro de la imagen apasionante y moderna que como destino del siglo 21 persigue.

El vídeo se podrá ver en la Web oficial de VisitBritain, que contará además con una sección dedicada al deporte y los Juegos Olímpicos. Esta y otras iniciativas de asociación reflejan la amplitud y profundidad cultural de esta nación. Desde las últimas tendencias artísticas hasta centenarios palacios, la intención es atraer cada vez a más jóvenes visitantes procedentes de una cultura educativa global interesada en arte, moda, música, cine y deporte.

Christopher Rodrigues continua diciendo que ‘Gran Bretaña es un país deportivo, esta reputación nos la hemos ganado en parte por la popularidad de nuestros renombrados acontecimientos deportivos, así como por un cúmulo de experiencias y multitud de atractivos en todas las regiones que lo componen.

Estos juegos británicos de 2012 y los cuatro años de camino que restan hasta su comienzo, representan una magnífica oportunidad para proyectar la personalidad y valores de nuestro país al mundo'.

Expreso. Redacción. F.T.R.A