Turespaña y Junta de Andalucía invertirán 18M de euros en promoción turística

EXPRESO - 06.04.2010

El gobierno español y el de la Junta de Andalucía han firmado un convenio con la finalidad de promocionar turísticamente la región andaluza, para el cual, desde ambos gobiernos se va a ejecutar un presupuesto valorado en 18 millones de euros.

El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, como presidente del Instituto de Turismo de España -Turespaña- y el consejero de Turismo de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, firmaron el convenio para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing de los destinos y productos turísticos andaluces en el periodo 2010-2012. Se trata de un ambicioso plan que garantiza la inversión en promoción turística para los próximos tres años.

El importe que el Instituto de Turismo de España (Turespaña) y Turismo Andaluz destinarán al desarrollo de dichas acciones será de 18 millones de euros, a partes iguales y durante el periodo 2010-2012.

El acuerdo, que pretende mejorar el posicionamiento de los destinos y productos andaluces en los mercados turísticos emisores, permitirá la realización de campañas conjuntas de marketing, bajo el paraguas de la marca turística España.

Como creatividad de esta acción publicitaria conjunta se elaborarán visuales específicos de Andalucía dentro de la línea creativa de la nueva campaña de publicidad puesta marcha por Turespaña.

Ambas partes destacan la necesidad de coordinarse con otras entidades públicas y privadas en la realización de las acciones de marketing contempladas, en concreto las demás entidades públicas que gestionan las marcas turísticas de Andalucía, así como los Tours operadores, compañías aéreas, sectores hotelero y de hostelería, empresas de receptivo, y demás empresas que conforman el sector turístico.

Este convenio forma parte de los cuatro acuerdos de promoción aprobados por el Consejo de Ministros de España del pasado 22 de enero para Islas Baleares, Canarias (ya firmados), Andalucía y Comunidad Valenciana, y cuyo importe total asciende a 72 millones de euros hasta 2012.

Turespaña, en el marco del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, pretende desarrollar acciones de marketing turístico que permitan mejorar el posicionamiento de los destinos turísticos españoles en los mercados internacionales y apoyar la comercialización de los productos turísticos españoles en el exterior.

En este sentido, en lo que ha sido una nueva estrategia en materia de promoción conjunta, durante 2009, se han alcanzado 259 acuerdos con Comunidades Autónomas, entes públicos y privados, touroperadores, aerolíneas.

Con un presupuesto total de 67,8 millones de euros, destinados a acciones de publicidad en 30 mercados, Turespaña ha aportado 42,5 millones, las CCAA y administraciones locales 13 millones y los 12,3 millones restantes han correspondido al sector privado.

Las Oficinas de Turismo en el Exterior (OET) han ejecutado 3.173 actividades de comunicación, marketing, promoción y apoyo a la comercialización, un 3% más que en 2008.

Expreso. Redacción. J.R

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