Roma y Milán lideran el auge de los viajes en Italia

Mabrian y The Data Appeal Company, parte de Almawave Group, analizan la evolución del turismo en Italia para principios de 2025, destacando la conectividad, los mercados clave, las tendencias de viajes y el fuerte sentimiento de los visitantes del país. 

Las firmas líderes en inteligencia de viajes Mabrian y The Data Appeal Company, ambas parte de Almawave Group, han publicado un análisis conjunto de la demanda de viajes internacionales para Italia en la primera mitad de 2025.

Aprovechando el índice de participación en búsquedas de Mabrian y los datos de sentimiento y precios de alojamiento de Data Appeal, el estudio proporciona una perspectiva integral sobre la evolución de las preferencias de los viajeros, las tendencias emergentes y la confianza del mercado en los destinos clave de Italia.  

Intención de viajes internacionales de Italia: un buen comienzo para 2025

El análisis de Mabrian sobre la intención de viaje, basado en el Índice de participación en búsquedas, analiza las tendencias de búsqueda en los 20 principales aeropuertos de Italia en el primer semestre de 2025, que representan el 89% de la demanda total de viajes entrantes, y revela que Italia sigue siendo uno de los destinos más buscados del sur de Europa.

El país representa el 27% de la demanda total de viajes internacionales a la región, por delante de España (33%) y Grecia (8%). 

Roma y Milán siguen dominando la demanda de viajes entrantes de Italia, capturando un 61% combinado de todas las búsquedas de vuelos internacionales para principios de 2025. Solo Roma ha experimentado un aumento interanual de 4,4 puntos porcentuales, representando ahora el 33% de la demanda total, mientras que Milán ha crecido 2,9 puntos porcentuales para alcanzar el 28%. 

Además de estas dos grandes potencias, los centros culturales urbanos como Venecia, Florencia y Turín también están experimentando un aumento en la demanda de búsquedas, lo que refuerza la tendencia de los viajeros a priorizar las experiencias urbanas en temporada baja y media.

Venecia, el tercer destino italiano más buscado, representa ahora el 6,7% de la demanda total de viajes internacionales del país. 

Como referencia, el informe de Mabrian, ¿A dónde se dirige el mundo en 2025? destaca a Roma, Madrid (España) y Lisboa (Portugal) como los destinos urbanos de más rápido crecimiento del mundo para la primera mitad de 2025.

Se espera que la demanda de Roma siga aumentando, impulsada por las celebraciones del Año Jubilar de 2025.

Por el contrario, los destinos estacionales como Nápoles, Sicilia, Cerdeña, Bari y Brindisi muestran una disminución temporal de la demanda para principios de 2025, aunque se espera que repunte a medida que se acerque el verano.    

El índice de sentimiento de Italia sigue siendo uno de los más altos de Europa

Según el análisis de The Data Appeal Company, el índice de satisfacción de Italia (basado en los comentarios de los viajeros y las reseñas en línea) sigue siendo excepcionalmente alto, con 87/100, por encima de España (86) y Francia (85).

Los principales destinos urbanos como Roma, Florencia, Turín y Venecia mantienen puntuaciones estables de 87-88/100, mientras que Milán le sigue de cerca con una puntuación de 85. 

‘Estos altos índices de sentimiento indican que el exceso de turismo no ha afectado significativamente la experiencia de los visitantes, lo que resalta la gestión eficaz de destinos de Italia y las prácticas de turismo sostenible’, explica  Mirko Lalli, director ejecutivo y fundador de The Data Appeal Company.07'  

Expreso. Redacción. J.R