Madeira apuesta por el segmento turístico de mayores de 55 años

El segmento de las personas de 55 años o más es uno de los focos de la nueva campaña del destino Madeira, que se centra en segmentar los mensajes según diferentes públicos. 

El pasado año, las autoridades ya difundieron la iniciativa ‘Vive Madeira completamente’, que iba destinada al marcado doméstico, junto a su desarrollo, ‘Experimenta Madeira por ti mismo’, que estaba más enfocado a los mercados internacionales.

Este año, Madeira, el archipiélago atlántico de Portugal, ha ampliado la segmentación de los mensajes que pretende transmitir, según cada segmento, y el foco se ha puesto en el segmento de 55 a 65 años, respondiendo la campaña a las necesidades y preferencias de este grupo de edad. 

Desde la región indican que ‘este enfoque y segmentación tiene como objetivo impactar directamente al target en cuestión, considerando sus necesidades y aspiraciones, y destacando experiencias que estén en línea con sus intereses’.

Así mismo, se destaca que ‘la adaptación que destaca esta campaña el compromiso del destino y su estrategia de comunicación para reforzar la firma de la marca Madeira, basada en el sentimiento de pertenencia – ‘Madeira. Entonces es tuya’, ‘Madeira. Es de todos’.

Expreso. Redacción. J.R