Nace Alua Hotels & Resorts

EXPRESO - 25.04.2016

Alua_Hotels Alua Hotels & Resorts será la denominación comercial de la nueva cadena hotelera orientada al segmento vacacional impulsada por un grupo de ejecutivos con experiencia en el sector y por el gestor de activos alternativos europeo Alchemy Special Opportunities.

Bajo su denominación societaria, Feel Hotels Group, el nuevo proyecto ya protagonizó en octubre del año pasado la adquisición de seis establecimientos en Baleares pertenecientes a Marina Hotels, que suman 1.200 habitaciones.

Alua Hotels & Resorts –que aspira a incorporar entre 15 y 20 nuevos hoteles a su cartera en régimen de propiedad, alquiler o gestión en los próximos cuatro años– ofrecerá tres tipologías de establecimiento a través de tres declinaciones de su marca: Aluasoul, producto ‘sólo adultos’ con establecimientos de cuatro y cinco estrellas; Aluavillage, centrada en el mercado familiar y en el segmento de cuatro estrellas; y, por último, Aluasun, con una oferta de hoteles de tres y cuatro estrellas enfocados a un producto menos sofisticado.

En la cartera del grupo predominarán los establecimientos de las marcas Aluasoul y Aluavillage, y comercialmente se orientará a clientes de los principales mercados emisores europeos en el segmento medio/alto.

Transcurrida la temporada 2016, en que se comercializarán todavía bajo su anterior denominación, Alua Hotels & Resorts reformará cinco de sus seis primeros establecimientos –limitándose en el caso del Marina Torrenova a su rebranding bajo el nombre de Aluasun Torrenova– y estrenará sus nuevas denominaciones a tiempo para el arranque de la nueva temporada de 2017. Por su parte, la nueva web corporativa del grupo verá la luz entre los meses de julio y agosto de 2016.

En palabras de Javier Águila, CEO de Alua Hotels & Resorts, entre los objetivos que se propone el nuevo grupo destacan ‘la voluntad de hacer que la experiencia de los huéspedes sea única y diferente, la apuesta por la tecnología y el compromiso con el desarrollo sostenible’.

Por su parte, Antonio González, senior vice president Sales & Marketing de Alua Hotels & Resorts, ha apuntado que ‘la elección de Alua responde a la voluntad de crear una marca original, que se diferencie del resto y sea a la vez corta, de fácil dicción en distintos idiomas, evocativa y con pregnancia’.

Expreso. Redacción. T.R

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