Presentado el Plan de promoción turística de Andalucía 2008

El consejero responsable en materia de Turismo de la Junta de Andalucía presentó en Málaga este documento que prevé 708 actuaciones en 60 países y una renovación de la campaña de publicidad. Asimismo contará con una inversión de 87,5 millones de euros, un 16% más que en 2007, e incidirá especialmente en las acciones orientadas a la demanda y en la atención al profesional.

En su intervención, el titular de Turismo explicó que el nuevo plan tiene como principales objetivos ‘desarrollar actuaciones dirigidas a consolidar Andalucía como uno de los destinos mejor posicionado ante los cambios experimentados en los últimos años por la demanda, reforzar las estrategias destinadas a la fidelización del cliente y mejorar la atención directa a los profesionales del sector'.

Para ello, apuntó que se llevarán a cabo un total de 708 acciones de diversa naturaleza en 60 países, lo que supone un 40% más de las programadas en 2007.

‘La estrategia se centrará en actuaciones específicas en los diferentes mercados atendiendo a sus peculiaridades y en la promoción de once segmentos relevantes para el destino' indicó el consejero, quien precisó que el turismo de reuniones recibirá un ‘tratamiento concreto'.

El plan incluye la presencia de Andalucía en los cinco continentes y la Unión Europea recibirá, por primera vez, la consideración de ‘mercado conjunto'. Igualmente, prestará especial atención a los emisores emergentes, además de fortalecer los ya consolidados. El documento recoge acciones directas al consumidor, asistencia a ferias y jornadas, acuerdos con operadores turísticos y patrocinios, entre otras actividades. 

El consejero avanzó también una renovación de la campaña de publicidad de Andalucía, después de cuatro años de vigencia, y puso de relieve que se van a incrementar  las acciones de marketing relacional, de manera que se contempla la presencia del destino en 20 ciudades europeas frente a las cuatro de 2007.

Además, se celebrarán cinco ‘Semanas de Andalucía' en España y se ubicará un pabellón propio en ExpoZaragoza 2008.

Una de las novedades más sobresalientes del plan es el aumento en un 50% de las acciones de promoción dirigidas al sector y la mejora de la atención al profesional. En concreto, se prevé la creación de una plataforma de servicios dirigida a este colectivo para favorecer la comercialización y competitividad del destino, optimizar la colaboración con la administración y facilitar la adaptación de la actividad a los cambios del entorno turístico.

Por último, el plan incidirá en las nuevas tecnologías con el fomento del uso de sistemas de comercio electrónico y de las herramientas ‘on line' mediante el establecimiento de alianzas con las empresas líderes en la comercialización de servicios turísticos por internet y de la creación de un espacio Web 2.0, donde los turistas puedan compartir con otros usuarios su experiencia en el destino Andalucía.

Redacción. F.T.R.A