Nueva campaña de promoción turística de Andalucía

La Consejería andaluza de Turismo, través de Turismo Andaluz, ha sacado a adjudicación la planificación y compra de medios de publicidad para la difusión de la nueva campaña de promoción, con un presupuesto de 1,59 millones de euros.

La realización de la nueva campaña, que se dará a conocer en un acto público en la provincia de Málaga a mediados de octubre, ha sido adjudicada por 2,37 millones euros a DEC Comunicación.

La campaña planteaba, como característica fundamental, la posibilidad de mantener el actual eslogan 'Andalucía te quiere' o bien cambiarlo ‘por otro nuevo en función de la estrategia que la agencia considere más oportuna y aporte los mayores y mejores resultados'.

Esta campaña contempla la difusión en España, con especial atención a aquellas comunidades autónomas con mayores flujos turísticos como Madrid, Cataluña, País Vasco y la propia Andalucía, recogiendo en menor medida soporte en el resto de territorios del país.

La acción se centrará del 16 de octubre al 6 de noviembre, persiguiendo dar a conocer la nueva campaña creativa, generar el mayor grado de impacto y notoriedad y reforzar Andalucía como destino líder vacacional a nivel nacional, realizándose en televisión, prensa, radio, Internet, cine y zonas como aeropuertos y estaciones de tren.

En televisión, con un presupuesto de 862.068 euros, se emitirán anuncios en las cadenas con cobertura nacional, cadenas autonómicas y canales temáticos líderes de audiencia y aquellos temáticos orientados a segmentos como golf, cultura y viajes.

El lanzamiento, el 16 de octubre, se llevará a cabo entre el final de la segunda edición del informativo y el comienzo del programa estrella de las cadenas nacionales.

Expreso. Redacción. A.F