Una estrategia integral en Andalucía para avanzar en la desestacionalización

Destinos y temporadas con menor afluencia contarán con un impulso promocional, junto a los eventos y nuevos perfiles de turista.

El consejero andaluz de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha anunciado en Fitur la puesta en marcha de la Estrategia de Desestacionalización de Andalucía, un marco global de actuación que estará integrado en toda la política turística de la Junta para extender el atractivo de Andalucía ‘a todo el año y todo el territorio’.

Bernal ha recordado que la estacionalidad es ‘una cuestión estructural del turismo, dentro y fuera de España’, al concentrar grandes flujos en un periodo corto de tiempo, generalmente durante el verano. Sin embargo, ha asegurado que, ‘desde el concepto clásico de sol y playa, Andalucía se ha transformado en un complejo ecosistema donde conviven decenas de segmentos diferentes y cientos de destinos con reconocimiento internacional’.

Ha valorado también los avances en el mantenimiento de la actividad en el destino, alargando en el último año la temporada alta, ‘prácticamente de abril a noviembre’. Además, este ha sido uno de los principales fines de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino, con una inversión en municipios andaluces de 225 millones de euros.

Ha remarcado por tanto que el turismo ‘es un generador de empleo y riqueza que debemos cuidar y no hay otro camino para conseguirlo que apostar por la sostenibilidad y la calidad’, con la desestacionalización como elemento clave para lograr este objetivo.

Andalucía cuenta con un punto de partida ‘prometedor’, con un grado medio de estacionalidad del 0,3 según el índice Gini de 2022, en un nivel similar al conjunto del país, pero con claras perspectivas de mejora cuando se vuelva a calcular con los datos del pasado ejercicio.

La estrategia actuará con un triple enfoque, en primer lugar sobre el territorio, a través del impulso a la celebración de eventos en municipios con menor afluencia turística, ‘para darles proyección y ofrecer oportunidades a zonas de nuestra comunidad menos conocidas en el exterior’.

También se actuará sobre el tiempo, aplicando de forma más eficiente la inversión en acciones promocionales y de comunicación dirigidas a las temporadas de menor afluencia, para escalonar la llegada de visitantes durante todos los meses del año.

Finalmente, se incidirá en el turista, ampliando la cartera de rutas y mercados y dirigiéndose a nuevos perfiles de viajeros potenciales, especialmente aquellos menos vinculados a los motivos estacionales y los periodos vacacionales, como los visitantes asiáticos y americanos o nichos como la Generación Z.

Se han analizado en este marco todas las competencias de la Consejería para identificar los márgenes de mejora que contribuyan a gestionar la estacionalidad de la industria turística andaluza, ya que su reducción ‘supone alcanzar una mejor distribución de los ingresos, reducir la presión sobre los recursos, dotar de mayor calidad al mercado laboral y mejorar la experiencia del turista’.

Sumar a todos los destinos

El consejero ha explicado que, al igual que en la presente edición de Fitur, ‘queremos sumar la fuerza de todos los destinos bajo la marca Andalucía’, mediante acciones que permitan elevar las llegadas fuera de la temporada tradicional, ‘tanto en las zonas litorales como en el interior’. Se trata, según ha afirmado, de ‘equilibrar los flujos turísticos tanto en el tiempo como en el territorio sin renunciar a nada, porque queremos seguir marcando récords en 2024’, tras un año en el que ya se han dado pasos en este sentido, a través de la amplia oferta de acontecimientos culturales y deportivos en la región, el refuerzo de la promoción en emisores lejanos o la atención a nuevos perfiles.

Bernal ha destacado que será ‘una estrategia integral que va a cubrir toda la acción de la Consejería’ y se ha referido a acciones como ‘Frames from Andalucía, en la que 10 fotógrafos reconocidos internacionalmente han visitado zonas menos concurridas; o el patrocinio de eventos fuera de temporada alta, como el Rock in Race de Torremolinos en febrero o el Sunshine Tour en Vejer en enero y febrero.

También se desarrollarán iniciativas relacionadas con la gastronomía y el agroturismo, como un encuentro en Almería y Jaén con agentes de demanda especializados; o el foro de comercialización International Nature & Inland Meeting, que se celebra coincidiendo con Tierra Adentro y llevará a profesionales de múltiples mercados a conocer territorios de Jaén y Granada.

Ha manifestado que esta ambiciosa estrategia integrará ‘a la industria turística al completo’ y a la ciudadanía andaluza, ya que este nuevo modelo permitirá contar con un turismo ‘sostenible, innovador, de calidad y que contribuya decisivamente al desarrollo económico, social y cultural de Andalucía’.

Expreso. Redacción. J.R