Plan de Marketing 2009-2012 para la provincia de Málaga

El Patronato Provincial de Turismo de la Costa del Sol ha presentado el Plan de Marketing 2009-2012, documento consensuado con la colaboración de un grupo de expertos representantes del sector turístico.

Por otra parte, la Junta Rectora ha aprobado el Plan de Acción 2009 que marcará las principales líneas de actuación del ente promocional para este ejercicio.

El Plan de Marketing de la Costa del Sol constituye, para el presidente del Patronato de Turismo, Salvador Pendón, 'un instrumento fundamental para ayudarnos en uno de los principales objetivos de la política turística como es consolidar y mejorar la posición alcanzada por los diferentes productos del destino turístico malagueño, promoviendo el consumo de los de mayor rentabilidad potencial para el sector turístico de la Costa del Sol en su conjunto'.

Para Pendón, ‘este entorno tan cambiante nos obliga a diseñar un plan con una máxima flexibilidad, pero además hay que insistir en que en el diseño de la promoción y comercialización es un factor clave la cooperación público-privada'.

Los objetivos específicos del Plan de Marketing, pueden concretarse en:

- Defender, mantener y mejorar la posición de liderazgo de la Costa del Sol en el panorama turístico mundial.

- Incrementar la rentabilidad del conjunto de nuestra oferta turística mediante la diversificación espacial de la demanda, la armonización territorial de los flujos turísticos, y la apuesta por productos orientados a nichos de demanda de mayor rentabilidad, consumidores potenciales para el sector turístico de la Costa del Sol.

- Asegurar la sostenibilidad de nuestros recursos, no sólo como meros instrumentos de atracción para el turista o como componentes de la imagen del destino, sino como filosofía de compromiso integral de la comunidad que forma el destino Costa del Sol.

- Lograr una orientación hacia la excelencia de la gestión dispuesta a satisfacer tanto las exigencias del cliente nacional como las necesidades del cliente internacional, y que en definitiva mejoren la competitividad del destino.

Las líneas de actuación de marketing que se proponen están dirigidas a la consecución de los objetivos antes mencionados y también a incrementar las cotas de eficacia, eficiencia y rentabilidad de las acciones de promoción ejecutadas tanto por el Patronato de Turismo, como por las ejecutadas a nivel individual de todos los agentes privados que conforman la oferta turística del destino.

Las directrices de referencia que deben sustentar las propuestas de actuación en el ámbito de este plan de marketing para la Costa del Sol son las siguientes: apuesta por la inteligencia turística, impulso de la cultura de cooperativa, esfuerzo continuo por la innovación, corregir la estacionalidad y diversificar la oferta, fortalecimiento de la marca 'Costa del Sol' e insistir en el marketing online.

Expreso. Redacción. A.F