La contribución de Netflix al turismo en España

Netflix es un servicio de entretenimiento con alcance global en más de 190 países. Su compromiso de ofrecer las mejores historias no deja de crecer. Hasta hoy, el servicio de vídeo bajo demanda ha llegado a rodar en más de 100 países.

Las historias inspiran conexiones con otras culturas: cuando la gente ve películas, series o documentales de otro país, se siente más conectada con esa cultura y muestra un mayor deseo de visitar y explorar ese destino.

Al crear esta afinidad cultural, los contenidos tienen un importante potencial, a su vez, para impulsar el turismo. A nivel global, aquellas personas que disfrutaron de contenidos de otro país son 2,4 veces más propensas a nombrarlo como su destino favorito.

En este contexto, Netflix es el servicio al que la gente acude para enamorarse de otros lugares: los espectadores tienen casi el doble de posibilidades de haber visto contenidos de otros lugares que aquellos que no ven Netflix.

Ahora, la compañía de entretenimiento ha conducido un estudio para evaluar el impacto de los contenidos españoles sobre la afinidad cultural y el turismo en la región.

Clave 1

Netflix permite a una audiencia global acceder a contenidos en español Las series, películas y documentales españoles son populares en todo el mundo. De media, el 70 % de los espectadores en los países encuestados disfrutan de contenidos hechos en España (destacando especialmente países como Argentina, México o Brasil).

En agosto de 2020, BASIS Research evaluó el impacto del contenido español en la afinidad por la cultura española y el turismo hacia España. El informe agrega datos de seis estudios de investigación internacionales. En total, encuestamos a más de 13.000 personas y analizamos 30 títulos. Según demuestra el estudio, Netflix es un vehículo clave para dotar de alcance a esos contenidos.

En todos los mercados estudiados, el porcentaje de espectadores de contenidos españoles es significativamente mayor entre los usuarios de Netflix frente a los que vieron contenido español en otro sitio.

Clave 2

Los contenidos españoles generan afinidad con la cultura española e impulsan el turismo hacia el país Ver contenido español incrementa el interés por nuestra cultura. Como muestra, el porcentaje de encuestados que sitúa España entre sus países favoritos es, de media, un 25 % mayor entre los espectadores de contenido español en todos los mercados evaluados.

Expreso. Redacción. A.R