Andalucía reforzará la promoción de su oferta de golf

EXPRESO - 16.07.2013

Golf_Playa_0 La Consejería de Turismo y Comercio reforzará las acciones promocionales de la oferta de golf de Andalucía con el objetivo de aprovechar al máximo la capacidad de las instalaciones existentes e intentar alcanzar la cifra de hasta 1,1 millones de turistas en este segmento.

Este registro supondría incrementar en 700.000 el número de viajeros que actualmente visitan el destino con esta motivación, que son 425.000.

El consejero de Turismo y Comercio, Rafael Rodríguez, presentó en Málaga un informe que analiza la capacidad de los campos de golf de la comunidad y que revela la importantes posibilidades de crecimiento en esta tipología.

El estudio aborda el número máximo de salidas que podrían acoger estos equipamientos y realiza una proyección sobre el volumen potencial de turistas que se pueden contabilizar en este segmento.

Rodríguez subrayó que Andalucía dispone de la mayor concentración de campos de Europa continental y que la comunidad se mantiene como el destino nacional que reúne una mayor oferta en esta tipología, al contar con 102 campos de golf (el 23% del total). Asimismo, señaló que es un segmento estratégico por el volumen de ingresos que genera -unos 687 millones de euros- y por su componente desestacionalizador.

Entre otras características, destacó que los viajeros de golf presentan una estancia media de 11,7 días, superior en casi tres días a la del conjunto de turistas, y que su gasto diario se sitúa en 80,31 euros, frente a los 60,35 euros de media. También tienen un porcentaje alto de fidelidad, puesto que el 82,4% de los que eligieron Andalucía para practicar este deporte ya estuvieron en la comunidad en los últimos cuatro años.

El citado informe tiene en cuenta, entre otras variables, las características de los campos y la política comercial de los mismos, de modo que estima que en las 102 instalaciones existentes, con un total de 1.959 hoyos, serían posibles 5.247.678 salidas. Al ser la media de salidas por viajero de 4,6 y que visitan 2,5 campos en su estancia, concluye que las instalaciones de la región podrían acoger hasta 1.140.799 turistas.

Estrategia promocional

El consejero precisó que esta cifra supondría aumentar en 700.000 el registro actual de turistas de este segmento en Andalucía, que se sitúa en 425.000 viajeros, y apuntó que, con estos datos, ‘podemos concluir que nos encontramos por debajo del uso máximo posible que ofrecen nuestras instalaciones’. Por ello, apostó por ‘orientar la estrategia promocional hacia una mejora de la comercialización’.

En este sentido, avanzó que esta nueva orientación ‘quedará plasmada’ en los diversos planes que están ahora mismo en fase de diseño, como el Plan Director de Marketing y el Plan Estratégico contra la Estacionalidad, en los que, según dijo, se ‘priorizarán las acciones que supongan una mayor rentabilidad y que refuercen el posicionamiento de Andalucía como destino líder de golf en España’.

Rafael Rodríguez recordó, no obstante, que, a través del Plan de Acción de 2013, que se desarrolla en colaboración con los operadores del sector, ya se está realizando una ‘intensa agenda promocional’ que recoge 45 acciones específicas sobre la oferta de golf, a las que hay que añadir las de formato multisegmento, y que se orientan a mercados emisores consolidados y emergentes del ámbito nacional e internacional.

Como actuaciones principales, incidió en que se están desarrollando ferias, jornadas profesionales y viajes de familiarización dirigidos a operadores y agencias de viajeros especializadas, promociones orientadas al consumidor final en distintos torneos del calendario europeo, acciones conjuntas con la Asociación Internacional de Turoperadores de Golf, IAGTO, así como campañas en medios de comunicación.

Finalmente, insistió en que el segmento de golf ‘es uno de los más competitivos de nuestro destino’ y que las acciones promocionales puestas en marcha pretenden ‘situar a Andalucía en un lugar preferente en la actual temporada estival, así como de cara al otoño y al invierno’.

Además, valoró la colaboración con todos los operadores del sector y reclamó la ‘unión de fuerzas’ para seguir impulsando la industria turística.

Expreso. Redacción. A.R

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