Se cumplen seis años del Foro de Turismo de Málaga

EXPRESO - 12.07.2013

Malaga_Foro_Turismo El concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, ha presidido la reunión del Foro de Turismo de Málaga Ciudad coincidiendo con el sexto aniversario de la constitución de este órgano consultivo en el que participan conjuntamente el Ayuntamiento de la ciudad y el sector turístico para defender los intereses de Málaga como destino.

El Foro de Turismo de Málaga Ciudad se ha constituido desde su puesta en marcha como el escenario idóneo para el intercambio de ideas, análisis conjunto de la situación del turismo de nuestro destino y la toma de decisiones.

De hecho, en este órgano se han desarrollado una serie de acciones que han ido mejorando el posicionamiento de Málaga como un destino competitivo, ayudando a la industria turística de la ciudad a consolidarse como una de las principales fuentes generadoras de empleo, riqueza y bienestar.

Actualmente, el Foro de Turismo de Málaga Ciudad está formado por el Ayuntamiento de Málaga (a través de las áreas de Turismo, Cultura y Deportes); el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, Málagaport, la Federación de Comercio de Málaga (Fecoma), la Asociación Profesional de Informadores Turísticos (APIT), la Confederación de Empresarios de Málaga (CEM); la Cámara de Comercio, Industria y Navegación; la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos); la Asociación de Escuelas de Español; la Asociación del Centro Histórico; la Asociación de Empresarios Hosteleros de Málaga (Aehma), la Asociación Empresarial de Agentes de Viajes (Aedav); la Asociación de Empresas de Alquiler de Vehículos; el Palacio de Ferias y Congresos y Málaga Convention Bureau.

Durante el encuentro, que se ha celebrado en el hotel MS Maestranza, el concejal ha resaltado que en este tiempo el Foro de Turismo de Málaga Ciudad ha contribuido a avanzar en la idea de la transversalidad del sector turístico.

‘El turismo es nuestra principal industria, por lo que teníamos muy claro que es necesario que todos aquellos que tienen algo que decir para conseguir que Málaga sea un destino fuerte y consolidado estén sentados en este órgano’, ha indicado.

Logros del Foro de Turismo

Además de debatir cuestiones estratégicas para el sector turístico de la ciudad, el Foro de Turismo de Málaga Ciudad tiene en su haber una serie de hitos que han beneficiado al posicionamiento turístico de la ciudad:

-Renovación de la imagen de marca de la ciudad bajo el lema ‘Málaga Ciudad Genial’, que se sustenta en los segmentos con mayor potencialidad para el destino (turismo cultural, turismo idiomático, turismo de cruceros y turismo de congresos, convenciones e incentivos).

-Apuesta por nuevos segmentos (naturaleza, playas, gastronomía, compras, turismo de salud...) que puedan servir de complemento a los sectores en los que ya se es una potencia.

-Discusión y aprobación de los diferentes planes de dirección puestos en marcha por el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga.

-Puesta en marcha de los diferentes programas de dinamización y desarrollo de productos turísticos.

-Diseño de estrategias destinadas a la comercialización y distribución de productos gracias a los acuerdos firmados con los más importantes agencias de viajes y touroperadores nacionales e internacionales.

-Impulso de las mesas técnicas con otras áreas del Ayuntamiento de Málaga cuya actividad repercute directa o indirectamente en la actividad turística.

-Desarrollo del Sistema Integral de Calidad Turística en Destino (SICTED), lo que ha permitido que Málaga sea actualmente el cuarto destino de España con mayor número de certificados de calidad.

-Puesta en marcha del Observatorio Turístico de la Ciudad de Málaga.

-Puesta en marcha de clubes de productos.

-Puesta en marcha del Servicio de Atención al Turista Extranjero (SATE).

-Apertura de la Casita del Jardinero como centro de atención al turista idiomático y oficina de información turística.

-Aprobación del Plan Turístico de Málaga, financiado por el Ayuntamiento de Málaga y la Junta de Andalucía, para la puesta en valor de la ciudad como destino cultural urbano.

Por otro lado, Caneda ha subrayado que gracias a la labor desarrollada en estos años por el Foro de Turismo la ciudad de Málaga ha tenido una marcada evolución en el panorama de los destinos turísticos europeos, que se ha traducido en un aumento de la planta hotelera, el incremento en la oferta de museos y atractivos culturales, la mejora de la oferta gastronómica, la creación de equipamientos para congresos y reuniones y un ambicioso plan de peatonalización del Centro Histórico, entre otros elementos.

De este modo, en los últimos años se ha conseguido duplicar el número de turistas que visitan la ciudad, por lo que Málaga es actualmente un destino que goza de una muy buena imagen entre los responsables de oficinas españolas de turismo (OET) y los agentes profesionales del sector.

La fuerza de la ciudad reside, básicamente, en cuatro segmentos claves: turismo de cruceros, turismo de congresos, reuniones e incentivos, turismo idiomático y turismo cultural. Los datos nos van manifestando año tras año que en cada uno de esos segmentos la ciudad goza cada vez, de mayor prestigio y un mejor posicionamiento, todo ello en un panorama de incertidumbre de la industria turística.

Mejora de las cifras turísticas

Así, el concejal de Cultura, Turismo y Deporte ha recordado que, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), los establecimientos hoteleros de Málaga han registrado entre los meses de enero y mayo un total de 703.277 pernoctaciones, lo que supone un incremento del 6,56% con respecto al mismo periodo de 2012.

Estas cifras se han conseguido gracias al excelente comportamiento de los mercados internacionales, que han permitido compensar los descensos registrados por el turismo nacional, muy afectado por la crisis económica.

De hecho, en los cinco primeros meses del año se han alojado en los hoteles de Málaga un total de 194.339 turistas extranjeros, un 10,79% más que en el mismo periodo de 2012. Los visitantes internacionales han registrado en estos meses un total de 424.339 pernoctaciones en los establecimientos hoteleros, un 21,61% más.

El incremento de las cifras turísticas en estos seis años ha sido espectacular, según ha recordado el concejal. El número de cruceristas, por ejemplo, ha pasado de 292.567 en 2007 a 651.517 en 2012, lo que supone un incremento del 122,6%. También el número de congresos celebrados en Málaga se ha incrementado un 30%, al pasar de los 123 de 2007 a los 160 del año pasado, mientras que la cifra de participantes ha subido un 90,53%, desde los 33.157 a los 63.175.

La cifra de plazas hoteleras se ha incrementado un 32,9%, al pasar de las 7.460 a las 9.915. Mucho más, sin embargo, han subido los turistas alojados en los hoteles y las pernoctaciones generadas por estos. Además, la cifra global de viajeros alojados ha pasado de 719.480 a los 980.000 que se esperan este año, lo que supone un incremento del 36,21%.

Por su parte, las estancias han pasado de 1,2 millones a 1,9 millones, lo que se traduce en un incremento del 52,4%.

Los mercados internacionales han tenido un comportamiento espectacular. De hecho, el número de extranjeros alojados en los hoteles de Málaga ha subido un 83,8%, hasta llegar a los 518.000. En este tiempo, el mercado nacional ha aumentado un 5,53%, hasta los 462.000, por lo que ya hay más turistas internacionales que españoles.

Caneda también ha aprovechado este aniversario para recordar que una de las líneas estratégicas en las que está trabajando actualmente el Foro de Turismo pasa por la puesta en marcha de acciones de prospección en nuevos mercados que por volumen poblacional, niveles de renta per cápita, aumento de clases medias y medias altas o coyuntura económica pueden tener un especial interés para la ciudad.

Es el caso, por ejemplo, de las acciones extraordinarias de promoción puestas en marcha en los últimos meses en Turquía, Corea del Sur o Rusia. Se trata, en definitiva, de ir posicionando el destino Málaga como alternativa a otras ciudades para la entrada y salida de viajeros. En este sentido, el edil ha indicado que Málaga debe liderar esos productos en los mercados de China, Rusia, Turquía, Estados Unidos, India o los Países del Golfo.

Tanto el aeropuerto internacional Málaga-Costa del Sol como las conexiones por alta velocidad, en cuya red de ciudades, Málaga se ha incorporado recientemente, nos proporcionan dos indiscutibles argumentos para ser alternativa a otros aeropuertos nacionales.

‘Cuanto antes nos hagamos visibles en estos mercados a la turoperación emisora internacional, mejor será nuestro posicionamiento como destino turístico’, ha subrayado.

Expreso. Redacción. A.R

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