Galicia se muestra turísticamente en Harrods Londres

EXPRESO - 17.12.2012

Harrods La Xunta de Galicia, a través de Turgalicia, de la Secretaría General para el Turismo, en colaboración con la Oficina de Turismo de España en Londres, inicia este lunes en los grandes almacenes Harrods de Londres, una campaña de promoción del destino turístico Galicia, como continuación de las acciones llevadas a cabo en la capital británica durante los últimos meses para la promoción de La Coruña-Rías Altas y Vigo-Rías Baixas, unidas con vuelos directos con la primera ciudad de Gran Bretaña.

Esta acción de mercadotecnia se dividirá en dos partes. La primera se va a extender hasta el 10 de enero de 2013 e incluye la instalación de cuatro escaparates con imágenes de la Coruña-Rías Altas y Vigo-Rías Baixas integradas con la moda de Harrods y otros elementos iconográficos gallegos. Estos escaparates se encuentran frente a calle Hans Crescent y se sitúan en las puertas 5 y 6, por las que pasan 526.717 consumidores al mes.

A partir del día 7 de enero, se da inicio a la segunda fase de la campaña, con actividades de promoción y que se extenderá hasta el día 3 de febrero.

En esta segunda fase se incluirá la instalación de elementos gráficos para promocionar Galicia a través de la Coruña-Rías Altas y Vigo-Rías Baixas, también en los escaparates que se sitúan frente a la Brompton Road, coincidiendo con la época de rebajas, a más activa en los grandes almacenes Harrods.

Otras acciones de promoción

Además de los escaparates, en el interior de Harrods se emitirán imágenes de Galicia, centradas en la Coruña- Rías Altas y Vigo-Rías Baixas, cada 10 minutos y a través de montajes de cinco segundos en un total de 73 pantallas, algunas de gran tamaño situadas en las puertas 3,5 y 10, y en las ‘escaleras egipcias’, que son las zonas de más tránsito de clientes. Otras pantallas se encuentran en el exterior del edificio, en Basil Street, Has Crescent y Brompton Road.

También se van a cubrir con vinilos de la campaña el ascensor central de la segunda planta y lo de la planta baja, que son también zonas muy transitadas por los visitantes.

Catálogo de Harrods

Otra de las acciones incluidas en esta campaña es la inserción del luego de la marca del Turismo de Galicia y cuatro fotografías que incluyen La Coruña-Rías Altas, Vigo-Rías Baixas y Santiago de Compostela, en la portada y en el interior del catálogo mensual de Harrods del que se editan 120.000 ejemplares y muchas veces se guarda como recuerdo .

Durante el tiempo de campaña, cada ticket de caja de estos grandes almacenes llevará una foto de la Torre de Hércules. Se emiten un millón de tickets al mes, pero tratándose de la temporada de rebajas, la cantidad se incrementa notablemente.

Autobuses de Harrods tourmaster

Además, la imagen de las galerías de la Avenida de la Marina de La Coruña irá impresa en la parte central de los autobuses que Harrods empleará para anunciar la campaña en la ciudad de Londres.

Dentro de esta campaña, también está previsto publicar una página de publicidad en la revista de los grandes almacenes.

Presentación del destino y cata de vinos

Está previsto que el día 23 de enero se celebre un acto al que se invitará a 150 personas entre operadores turísticos, periodistas y blogueros para presentar el destino Galicia a través de la Coruña-Rías Altas y Vigo-Rías Baixas y el formato que se empleará será una cata de vinos de la Denominación de Origen Protegido Rías Baixas.

Por último está previsto que se celebre un concurso entre los clientes de Harrods que consistirá en una estancia de cuatro días en Galicia –dos días en la Coruña Rías-Altas y otros dos en Vigo-Rías Baixas-. Este concurso se publicitará mediante anuncios en en las pantallas de los grandes almacenes y a través de un display que estará disponible en las zonas de las cajas rexistradoras.

Acción de promoción marca Galicia

Esta campaña suponen una acción de promoción de la marca Galicia, ya que además de la repercusión que tendrá el desarrollo de todas las acciones de promoción en un lugar como los grandes almacenes Harrods, la vinculación de estos con la marca Galicia suponen una puesta en valor del destino ante el público británico en general y ante los clientes de estas tiendas en particular, que pertenecen la un segmento de cliente de alto poder adquisitivo.

Hay que tener en cuenta que Harrods es uno de los lugares de Londres más visitados por los turistas, por lo que con esta acción de mercadotecnia también se llegará la otro público internacional.

Se trata, en definitiva, de una campaña destinada a prestixiar la marca turística de Galicia empleando fórmulas de branding turístico.

Expreso. Redacción. A.F

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