Sierra Nevada cierra su invierno con casi un millón de visitantes

EXPRESO - 04.05.2011

La estación invernal de Sierra Nevada, en Andalucía, cerró la temporada invernal 2010-11 con 980.634 visitantes, de los que 848.246 fueron esquiadores o snowboarders, y el resto, 132.388, clientes que usaron los medios mecánicos sin esquiar o que accedieron a las atracciones del centro recreativo de la Fuente del Mirlo Blanco.

Con estos datos, la estación granadina incrementa en un 20% la afluencia de la temporada anterior y sitúa la campaña 2010/11 en la media histórica de Sierra Nevada de los últimos cinco años (+1 por ciento), lo que, en un contexto de crisis económica, constituye ‘un balance muy positivo’, según el consejero andaluz de Turismo, Comercio y Deportes, y presidente de Cetursa Sierra Nevada, Luciano Alonso.

‘Cerrar la temporada con estos datos, teniendo en cuenta la crisis, que durante buena parte de diciembre no se pudo esquiar porque la lluvia se llevó mucha nieve, especialmente en el puente de la Constitución, y que durante abril ha hecho demasiado calor, es para estar muy satisfechos’, añadió Alonso.

La ocupación media de la temporada ha sido de 55%, alrededor de 8 puntos menos que la campaña anterior, una circunstancia atribuible a la escasa ocupación del mes de diciembre y abril, y a la opción de hospedarse en Granada por parte de los esquiadores, lo que refuerza la unión de la provincia con la estación invernal.

Si en la temporada anterior el 45,12% de los usuarios accedió a Sierra Nevada durante la semana, frente al 54,88% restante que prefirió ir en sábado, domingo o puente, esta temporada se ha invertido esa tendencia de tal manera que la proporción de esquia-dores entre semana es justamente la contraria, ascendiendo hasta el 54,59 del total de visitantes.

La temporada invernal 2010/11 se ha prolongado desde el 27 de noviembre al 1 de mayo, un total de 156 días, de los 10 la estación ha estado cerrada total (9) o parcial-mente (1).

Promociones

En la mejora de los resultados de la temporada 2010-11 ha contribuido el segundo año de promoción del forfait especial para universitarios y el establecimiento este año de la gratuidad del fortfait para niños/as de 0 a 5 años, que ha facilitado el esquí familiar en Sierra Nevada, una circunstancia que han valorado especialmente las escuelas de esquí.

Otro efecto atribuido a esas y otras promociones (como GranaJoven) es que la edad media del usuario de Sierra Nevada ha bajado de 35,70 a 30,41 años. También se apunta esta temporada un fuerte aumento de mujeres que practican el esquí o snow-board, al pasar del 34,20 por ciento en la temporada 2009/10 al 49,47 por ciento esta temporada.

La proyección nacional e internacional del centro invernal andaluz ha recibido durante esta temporada un fuerte impulso por las campañas de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte, máximo accionista de Cetursa Sierra Nevada.

De la mano de Turismo Andaluz, Sierra Nevada ha estado presente en las principales ferias europeas de turismo (Berlín, Londres o Lisboa, entre otras), ha tenido una significativa presencia en las campañas publicitarias de Andalucía y sus productos han sido vendidos en decenas de acciones comerciales directas al consumidor dentro y fuera de España.

Expreso. Redacción. T.R

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