Los datos confirman la consolidación del modelo turístico de Valladolid

La capital vallisoletana registró en 2024 más de 900.000 pernoctaciones realizadas por casi 470.000 visitantes, en las cerca de 5.500 plazas de alojamiento reglado con las que cuenta la ciudad.

La ciudad de Valladolid en el año 2024 presenta unos resultados positivos en términos de afluencia, actividad y rentabilidad turística respecto de 2023.

Con los datos definitivos de alojamientos hoteleros del INE del mes de diciembre, y sumando los nuevos datos disponibles de pernoctaciones en establecimientos turísticos no hoteleros (viviendas y apartamentos turísticos), facilitados por AVAT-CEOE Valladolid, puede afirmarse que la capital del Pisuerga ha superado con holgura en 2024 no solo los datos de 2023 sino, al fin, los resultados del último año anterior a la pandemia (2019).

Valladolid ha recibido en 2024 más viajeros y, especialmente, más pernoctaciones que en 2023 o en 2019, lo que se conecta con el incremento de la planta alojativa que ha crecido en todos los segmentos, principalmente en el apartado de alojamientos no hoteleros -Viviendas de uso turístico y Apartamentos turísticos-.

Esta realidad ha venido acompañada de un incremento relevante de la pernoctación media y de la ocupación, tanto entre semana como en fines de semana, y todo ello en un contexto de incremento moderado de tarifas y, lo que es más importante, de rentabilidad por plaza, según los datos facilitados por EXCELTUR en su reciente informe de comienzo de año, que sitúan a Valladolid por encima del resto de destinos de Castilla y León en crecimiento del RevPar (rentabilidad por plaza disponible en hoteles), en el periodo 2023-2024.

Las estimaciones que realiza el Observatorio de Turismo de Valladolid, dependiente de la Concejalía de Turismo, Eventos y Marca Ciudad del Ayuntamiento, cruzando los datos de las diversas fuentes disponibles, elevan el número total de viajeros que pernoctó en establecimientos registrados en Valladolid en 2024 a 469.379 (un 80% de ellos de nacionalidad española), generando más de 900.000 pernoctaciones (904.281), el 84% de ellas en hoteles, lo que arroja una estancia media muy cercana a las dos noches por viajero (1,93) en hoteles y de casi 2,5 (2,44) en apartamentos turísticos.

El resto de pernoctaciones, hasta 144.279, se realizaron en alguno de los apartamentos turísticos asociados a AVAT, totalizando casi 60.000 (59.073) los viajeros que optaron por la oferta de apartamentos asociados a esta entidad que agrupa a casi el 40% de las plazas en viviendas y apartamentos turísticos registradas en la ciudad.

El análisis de los datos permite obtener otras cifras interesantes sobre el diferente comportamiento medio de los usuarios de uno y otro modelo alojativo, siendo la pernoctación media en hoteles muy cercana a las 2 noches por viajero (1,93), y algo superior en los apartamentos (2,44).

Planta alojativa

Valladolid contaría a comienzos de 2025, según estas fuentes, con casi 5.500 plazas de alojamiento reglado (3.942 en hoteles y 1.475 en viviendas y apartamentos turísticos), 600 de las cuales estarían asociadas a empresas agrupadas en AVAT.

Estas cifras confirman el importante crecimiento de la planta alojativa en la ciudad (un 11% respecto de 2023 y algo más de un 17% respecto de 2019), especialmente en el campo de los apartamentos turísticos, aunque afortunadamente sin llegar a las situaciones de riesgo que se aprecian en otros destinos españoles, como ponen de manifiesto los datos de EXCELTUR, que, pese a ese fuerte incremento, colocan a Valladolid como el destino con menor presión de plazas no hoteleras entre los 25 más importantes de toda España.

Estos datos refuerzan la presencia de dos factores relevantes en la ciudad: el muy alto nivel de los hoteles de Valladolid que ofrecen un servicio muy competitivo (en servicio y precio), y la existencia de una normativa municipal que incentiva sólo los servicios alojativos no hoteleros verdaderamente profesionales, no detectándose, por el momento, un número relevante de actividades no regularizadas. 

Políticas de gestión y promoción turística. Perspectivas 2025

Los datos obtenidos permiten validar las diferentes iniciativas que llevan a cabo las Administraciones Públicas que confluyen en la actividad turística de Valladolid, comenzando por el propio Ayuntamiento de Valladolid, principal impulsor de la Sociedad Mixta y de las políticas de atracción y gestión de eventos y de promoción turística de la ciudad, y de mejora de valores como la accesibilidad, la digitalización y la sostenibilidad del destino incluidos en el Plan estratégico 2023-2027.

De igual modo, muestran el efecto positivo de la creciente conectividad de Valladolid por medios terrestres, con un incremento de operadores, líneas y frecuencias ferroviarias.

Los datos de 2024 -pese a las incertidumbres de los últimos días en materia de conectividad aérea-, permiten ser razonablemente optimistas en cuanto a la consolidación del sector turístico en Valladolid, que cuenta ya con varios anuncios de apertura o renovación de establecimientos hoteleros y no hoteleros a lo largo del presente ejercicio.

En 2025, el reto fundamental, además de seguir avanzando en las tendencias indicadas, es seguir apostando por la sostenibilidad del modelo ante un previsible cambio en las tarifas ferroviarias, incertidumbres de carácter externo -nacional e internacional-, y la creciente competencia nacional en el sector turístico, que requiere de un mantenimiento y refuerzo de las políticas y sistemas de promoción.

También será esencial aprovechar las sólidas oportunidades que se le presentan al destino Valladolid de la mano de la internacionalización de programas ya consolidados, como la promoción del turismo religioso y del enogastronómico, la puesta en marcha de nuevos centros de interés turístico como Valladolid Origen (2025) o el Centro de la Cultura del Vino (2026), y el desarrollo de nuevos programas de modernización del sector como los planes de sostenibilidad turística, el plan Valladolid VIBES o la apuesta por las sinergias entre turismo y audiovisual, con nuevos rodajes y estrenos nacionales e internacionales. 

Expreso. Redacción. A.F