La oferta turística premium de Madrid, en Shanghai

EXPRESO - 03.06.2015

Los atractivos turísticos más selectos de la ciudad de Madrid se dan a conocer estos días en China

ILTM_Shangai Los atractivos turísticos más selectos de la ciudad de Madrid se dan a conocer estos días en China. La ciudad de Madrid, a través del Área de Turismo de la empresa municipal Madrid Destino, impulsa su promoción turística en el mercado asiático participando en la feria ILTM Asia.

Este encuentro, que se desarrolla hasta el día 4 de junio en Shanghai, es la feria business to business más importante del sector premium y de lujo en este continente. El destino Madrid participa, por primera vez, en esta feria, cuya anterior edición contó con un total de 500 compradores de 21 países de toda Asia.

La capital española dispone de un espacio expositivo propio dentro del estand de Turespaña, en el que está mostrando su oferta más exclusiva y sus novedades más interesantes. Un punto de encuentro con los principales turoperadores y agentes de viaje chinos y asiáticos, en el que se mantendrán hasta 69 reuniones de trabajo, que han sido confirmadas previamente.

Durante el encuentro, se pondrá en marcha una iniciativa especial promovida por Turespaña y en la que colabora Madrid Destino junto a otra ciudad española, Sevilla. Se trata de un sorteo entre los profesionales asistentes, cuyo premio incluye, entre otros obsequios, una estancia en Madrid, una tarjeta turística Madrid Card y pases para el autobús turístico Madrid City Tour.

No es la primera vez que la ciudad de Madrid asiste a encuentros especializados en el segmento premium. La capital lleva varios años participando, con muy buenos resultados, en la ILTM de Cannes, el mayor encuentro de turismo de lujo en Europa, y acaba de asistir al encuentro que ILTM ha organizado en Sao Paulo, Travelweek Brasil, que está especializado en el mercado iberoamericano.

Un mercado en auge

China es un mercado en auge, con grandes expectativas de crecimiento en emisión de turistas, dada la buena coyuntura económica del país. En 2014, la capital española dio la bienvenida a 98.406 viajeros procedentes de China, lo que significó un incremento del 46% respecto a 2013 y situó a este país como el undécimo emisor de turismo internacional a la capital.

Los cuatro primeros meses de 2015, también se ha registrado un buen comportamiento del turismo chino en Madrid. Entre enero y abril, la capital ha dado la bienvenida 34.116 visitantes chinos, un 37,7% más respecto al mismo cuatrimestre del año pasado, que han generado 69.155 pernoctaciones (+56,6%).

Se confirma así la tendencia al alza del turismo chino en Madrid, que, con estas cifras, se situaría ahora como el séptimo emisor de turismo internacional a Madrid, por delante de países como Rusia, México, Japón o Argentina.

Acciones promocionales en China

La participación de la capital en la feria ILTM de Shanghai no es la única acción de difusión del destino Madrid realizada en el mercado chino. El año pasado, Madrid Destino participó en unas Jornadas Directas organizadas por Turespaña en las ciudades de Shanghai, Pekín y Guangzhou, además de estar presente en la feria CITM de Shanghai, el pasado mes de noviembre.

A ellas se suma la realización de acciones especiales de promoción con agentes de viaje y profesionales de medios de comunicación de este país. Este año, ya se ha organizado y/o colaborado en tres viajes de familiarización, en los que han participado 29 agentes de viaje chinos, y un viaje de prensa con siete periodistas.

Además, Madrid mantiene un acuerdo de promoción turística con la ciudad de Zhengzhou, capital de la provincia china de Henan. Una alianza que contempla el intercambio de soportes publicitarios, espacios públicos y conocimientos, así como la organización de acciones conjuntas en mercados de interés, potenciando la imagen de Madrid en China y viceversa.

Expreso. Redacción. A.R

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