El marketing de Andalucía 2009, al consumidor

La promoción directa al consumidor final va a ser la principal apuesta de la Junta dentro del Plan de Marketing 2009, según señaló el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, en el encuentro mantenido con los integrantes del Consejo Andaluz de Turismo, con quienes ha hecho balance de las actuaciones realizadas este año por su departamento.

Alonso explicó que la industria turística en Andalucía ‘ha resistido este año mucho mejor que otros sectores las dificultades de la actual coyuntura económica' y abogó por seguir reforzando la consistencia de esta actividad que representa en torno al 12% del PIB de la comunidad y más de 450.000 empleos.

Para ello, señaló que las prioridades del Gobierno autonómico para el próximo ejercicio serán avanzar en la innovación y ‘reforzar la competitividad mediante la adaptación permanente de la oferta a la demanda y la creación de paquetes turísticos y nuevos productos como los relacionados con el ocio o los dirigidos al turista joven y al turista sénior'.

Además, el consejero se refirió a las principales herramientas de planificación turística de que dispondrá la comunidad en los próximos años y avanzó que se encuentran muy avanzados los trabajos de confección del II Plan Director de Marketing y del II Plan de Calidad Turística de Andalucía.

En lo que concierne a la promoción, el consejero recordó la ejecución del Plan de Acción con intervenciones en 32 países de los cinco continentes; la puesta en marcha de Semanas de Andalucía en las principales capitales españolas y en mercados europeos como los países nórdicos o Reino Unido; o la realización de nuevas campañas de comunicación, una de ellas orientada al mercado andaluz y otra de renovación de la imagen del destino.

Expreso. Redacción. A.F