Castilla y León busca ‘su Marca’

Cuarenta empresas han presentado sus propuestas para el diseño de la ‘Marca Castilla y León' durante el período habilitado por la administración autonómica y que finalizó el 1 de septiembre.

A partir de ahora, una mesa de contratación será la encargada de decidir cuál de las ofertas presentadas es la más ventajosa y se adapta de manera más adecuada a los valores recogidos en la documentación elaborada a partir de estudios estadísticos y aportaciones de expertos.

José Antonio de Santiago-Juárez, consejero de la Presidencia, ha expresado su ‘satisfacción' por el número de propuestas recibidas y por su diversa procedencia ya que algunas de las empresas que han presentado sus ideas están ubicadas en comunidades autónomas como Cataluña o Galicia, además de una importante representación del sector publicitario y creativo de Castilla y León.

Para el consejero, ‘a partir de ahora, entramos en una fase muy importante del proceso ya que es cuando se decide qué producto es el elegido'.

El objetivo que se pretendía durante la fase de concurso público era que los concurrentes definieran la creación del concepto, el grafismo o el estilo de escritura que permita visualizar la marca lo que facilitará su posterior difusión y divulgación.

Hay que recordar que para elaborar sus propuestas, los interesados han contado con el informe elaborado por el Laboratorio de la Marca Castilla y León, integrado en la Consejería de la Presidencia, y que finalizó su trabajo el pasado mes de junio. Las conclusiones aportadas en aquel momento fueron enriquecidas también con el análisis de los consejos asesores Interno y Externo.

Una vez constituida la mesa de contratación, a finales de este mes o a comienzos de octubre se dará a conocer el nombre de la empresa adjudicataria.

En ese momento se pondrá en marcha la cuarta fase de la estrategia ‘Marca Castilla y León', centrada en la difusión al conjunto de la sociedad. A lo largo de este período y entorno a la primavera de 2009 está previsto que un órgano creado al efecto revise y actualice la eficacia en la aplicación práctica de la Marca.

La última fase del proceso se desarrollará entre 2009 y 2011 cuando tenga lugar la correspondiente Estrategia de Comunicación de la Marca.

La estrategia Marca Castilla y León

La Estrategia ‘Marca Castilla y León' es uno de los compromisos expresados por el presidente de la Junta en su discurso de investidura y forma parte de las actuaciones detalladas en el programa de legislatura de la consejería de la Presidencia.

La primera fase, de análisis, consistió en la elaboración de un centenar de entrevistas, encuestas, análisis de situación y de comparación con otros territorios con la idea de de conocer la percepción actual de Castilla y León que tienen tanto los castellanos y leoneses como el resto de habitantes de España, así como la identificación de las fortalezas y oportunidades de la Comunidad.

La segunda fase de la estrategia permitió definir los valores de la Marca y se configuró una sola idea del conjunto de valores con el fin de consensuar las bases de la fase de creación.

El cierre del proceso de presentación de ofertas supone un paso más dentro de la tercera fase que concluirá con la elección del proyecto ganador a finales de septiembre o primeros de octubre.

La creación de una Marca-Territorio responde a la finalidad última de atraer inversiones a Castilla y León, incrementar el valor de los servicios y generar riqueza y calidad de vida en la Comunidad.

No se trata de diseñar una campaña de publicidad o una imagen, sino que persigue reflejar la ‘personalidad de un producto'.

Expreso. Redacción. A.F