El turismo cultural atrajo a Andalucía a 9,5M de viajeros

EXPRESO - 29.06.2018

El turismo cultural generó en Andalucía cerca de 4

alhambra El turismo cultural generó en Andalucía cerca de 4.000 millones de euros en ingresos y atrajo a 9,5 millones de viajeros durante 2017, lo que representa un 15,1% más el relación con el año anterior, el mayor crecimiento de la serie histórica y el triple que la media del conjunto de segmentos del destino, según avanzó en Málaga el consejero andaluz de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández.

En una intervención en los desayunos informativos de Europa Press, Fernández consideró que estos son los ‘los resultados más significativos que estamos obteniendo desde el punto de vista de la diversificación del destino y reducción de la estacionalidad’, con la aplicación del nuevo Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020, que tiene como uno de sus ejes principales el impulso al segmento cultural.

En este sentido, añadió que los turistas atraídos por esta oferta representan el 32% del total, la mayor cuota de participación hasta ahora, y precisó que en los dos años de ejecución del citado plan el avance en esta tipología acumula un crecimiento del 29,1% en la cifra de viajeros; mientras que en los ingresos significa que ‘han entrado en nuestra economía 900 millones de euros más’ en este periodo.

El consejero señaló que esta evolución no ha sido ‘a costa de otros segmentos’, porque el ‘sol y playa’ ha subido también en este tiempo un 12%, sino ‘por un intenso impulso en su promoción’, motivado por la importancia estratégica del turista cultural por su respeto a los valores locales, por aportar un gasto diario siete euros superior al general, por repartir mejor sus estancias y por mantener una procedencia más diversa.

Precisamente, Francisco Javier Fernández defendió que las estrategias del Plan de Marketing están orientadas a una mejor distribución de los viajeros en tiempo y en el territorio y en la búsqueda de turistas de calidad, que definió como aquel que reparte mejor su gasto en el destino, que es respetuoso con el medio y con la cultura local; que repite y se convierte en el mejor embajador, y cuya estancia media sea más prolongada.

Para ello, explicó que se ha diseñado una estrategia de marketing enfocada a mostrar aquello que pueda ‘motivar cada visita, de cada turista, cada día, a cada destino de nuestra región’, donde conviven hasta 50 segmentos.

Esta estrategia se traduce en 500 acciones de promoción anuales, unas diez por semana, ‘que ahora estamos reforzando con el Big Data turístico’, concretó el consejero.

Expreso. Redacción. A.F

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