2. españa
  3. Presentada la nueva campaña de Galicia. El buen camino

españa

Presentada la nueva campaña de Galicia. El buen camino

EXPRESO - 16.06.2013

Turismo de Galicia ha presentado la campaña promocional que aspira a posicionar a Galicia como destino en los principales mercados emisores de turistas

Galicia_Buen_caminoTurismo de Galicia ha presentado la campaña promocional que aspira a posicionar a Galicia como destino en los principales mercados emisores de turistas. Según explicó la directora de Turismo de Galicia, Nava Castro, el primer paso a la hora de crear la imagen promocional y los mensajes que posicionarán a Galicia fue discernir cuáles son los atributos más valorados y las fortalezas del destino segundo el turista que la visita.

Así, ahora se resaltan en la campaña atributos como el descanso, la buena mesa, la diversión, el contacto con la naturaleza, los precios asequibles o la aventura, vinculados con la riqueza natural, cultural o gastronómica para concluir que la ‘buena vida’ que busca el turista encaja con la forma de vivir en Galicia.    
Además, se incorporó la marca Camino al claim dado que se trata de ‘la marca con mayor proyección internacional de Galicia’.
Para Nava Castro, el Camino de Santiago es una marca ‘que tenemos que aprovechar’ y el hecho de que constituya ‘un icono potente con la que representar la vía, la mejor manera de alcanzar la buena vida, llevó a la construcción del ‘claim’, Galicia, el bueno camino’.
El claim de la campaña hace referencia al Camino como elemento de notoriedad internacional pero, al tiempo, identifica al destino como idóneo para el descanso, el relax, el estilo de vida saludable.    
La campaña juega con una idea creativa basada en el hecho de que Galicia es también el mejor destino que cualquiera pueda recomendar. La idea creativa se basa en la frase ‘Sí te quieren, te recomendarán Galicia’ y en la frase ‘Si los quieres, recomienda Galicia’.
De este modo, la campaña trabaja la marca turística en un doble sentido: hacia dentro, porque los gallegos se reconocerán y reconocerán Galicia en la campaña; y hacia fuera, porque aporta motivos al target para venir a Galicia. 
Expreso. Redacción. J.R   

Comentarios

Noticias relacionadas