Madrid gastará 4,7M de euros para atraer al turismo

EXPRESO - 17.09.2012

Madrid_Sonrie Las principales acciones que se van a realizar con el presupuesto de 4,7 millones de euros, recienyemente aprobado por la Junta de Gobierno de la Ciudad de Madrid, se centran en Promoción y Comercialización; Atención, Acogida e Información al turista, e Innovación y Cooperación Profesional.

De este modo, el objetivo global no esotro sino posicionar a Madrid como destino turístico tanto de ocio como de negocios y para ello Madrid Visitors & Convention Bureau recibirá una aportación de 4.747.072 euros en el cuarto trimestre de 2012 para desarrollar las actividades contempladas en el Plan Estratégico de Turismo (PET) 2012-2015.

Dentro de la promoción turística, se van a realizar acciones en áreas como la publicidad y la comunicación con la segunda edición de la Guía de Madrid, un estilo de vida en francés: (110.000 ejemplares), acciones de publicidad internacional en Alemania, Francia, Reino Unido, Italia y Estados Unidos; la campaña invierno-Navidad en los mercados nacional e internacional; difusión de grandes eventos culturales como la exposición ‘El Legado de la Casa de Alba’.

Además, participará en ferias y talleres de trabajo nacionales e internacionales como la Dertour Academy (Dubai), Jornadas Inversas Rusia (Moscú y San Petersburgo), Seminarios de formación en Alemania (Frankfurt y Munich) y Global European Marketplace (Londres); presencia en diferentes ferias y salones profesionales de turismo de ocio: Travel Week de Virtuoso (Las Vegas), JATA (Tokio), TTG (Rimini), WTM (Londres) e ILTM (Cannes). También se gestionarán 15 viajes de familiarización orientados a los segmentos de ocio para la promoción del destino Madrid en EEUU, Francia, Brasil, Portugal, Reino Unido, Japón, Israel, Sudáfrica, Emiratos Árabes Unidos y tres multimercados relacionados con turismo educativo.

Dentro de este plan se va a lanzar una aplicación gratuita para terminales móviles de última generación; se llevará a cabo el lanzamiento de blogs en español e inglés para promocionar diferentes aspectos de la ciudad; viajes de prensa internacional y nacional para impulsar la candidatura de Madrid para albergar el World Pride en 2017, Apertura Madrid, DecorAcción, etcétera.

Atención, acogida e información al turista

Además, se va a llevar cabo la campaña especial de sensibilización Sonríe eres Madrid; gestión de la red de servicios de Atención e Información Turística en 10 Centros y puntos repartidos por la ciudad; gestión del programa de Turismo y Seguridad y del Servicio de Atención al Turista Extranjero (SATE); acogida al turismo de negocios y congresos mediante campañas temporales; refuerzo en la recepción del turismo de ocio con la puesta en marcha de cinco campañas temporales; campañas especiales de información y atención turística; mantenimiento del programa de visitas guiadas oficiales (Programa de otoño y Navidad); actividades de los programas ‘Cuidando la cantera’, ‘Turismo para todos’ y de aseguramiento de la calidad de los SAIT.

Turismo de congresos

En el área de Congresos y Convenciones se prevé la participación en las ferias EIBTM de Barcelona (y organización de su correspondiente post-tour en Madrid), en la CIBTM Beijing y en la IMEX América; en elcuarto seminario sobre Turismo de Reuniones; la asistencia al Congreso ICCA de San Juan (Puerto Rico), al Foro MICE y a la Asamblea del Spain Convention Bureau; organización de, al menos, tres viajes de familiarización con agentes de viaje especializados en el sector MICE procedentes de distintos mercados de interés estratégico para Madrid;y la participación en el Salón MICE PLACE en París.

Expreso. Redacción. J.R

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